| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法简介 | 第10-11页 |
| ·文章结构 | 第11-12页 |
| 2. 声誉、质量和价格研究综述 | 第12-24页 |
| ·理论研究综述 | 第13-16页 |
| ·实证研究综述 | 第16-24页 |
| ·特征价格模型简介 | 第16-18页 |
| ·实证研究文献整理 | 第18-24页 |
| 3. 声誉和价格关系研究 | 第24-45页 |
| ·淘宝交易平台简介 | 第24-27页 |
| ·研究对象及数据简介 | 第27-29页 |
| ·理论假说与模型设定 | 第29-30页 |
| ·数据和变量的选取 | 第30-33页 |
| ·回归结果 | 第33-45页 |
| 4. 魔兽世界点卡价格离散研究 | 第45-50页 |
| ·魔兽世界点卡的价格离散特点 | 第45-46页 |
| ·收益计算成本模型对价格离散的解释 | 第46-50页 |
| 5. 结论与启示 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| ·启示 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |