| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·中国烟草行业的性质 | 第8-9页 |
| ·中国卷烟品牌的发展历程 | 第9页 |
| ·中国卷烟品牌发展的趋势 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的框架 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·主要创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·相关理论综述与概念界定 | 第13-15页 |
| ·行为-绩效的相关理论 | 第13-14页 |
| ·品牌整合的内涵 | 第14-15页 |
| ·绩效测评的相关方法 | 第15-22页 |
| ·顾客满意度指数 | 第15-18页 |
| ·数据包络分析 | 第18-22页 |
| ·烟草业品牌整合的相关研究 | 第22-25页 |
| ·国外烟草业的相关研究 | 第22-23页 |
| ·国内烟草业的相关研究 | 第23-25页 |
| ·总结 | 第25-26页 |
| 第三章 中国烟草业市场结构与品牌整合的关系研究 | 第26-34页 |
| ·市场结构的影响因素和基本类型 | 第26-27页 |
| ·中国烟草业市场结构分析 | 第27-31页 |
| ·中国烟草业市场集中度分析 | 第27-29页 |
| ·中国烟草业产品差别化分析 | 第29-30页 |
| ·中国烟草业的市场壁垒分析 | 第30-31页 |
| ·中国烟草业品牌整合与市场结构的关系 | 第31-33页 |
| ·集中度与品牌整合的关系 | 第31-32页 |
| ·产品差别化与品牌整合的关系 | 第32-33页 |
| ·市场壁垒与品牌整合的关系 | 第33页 |
| ·总结 | 第33-34页 |
| 第四章 中国烟草业品牌整合行为的理论研究 | 第34-41页 |
| ·中国卷烟品牌的消费类型划分 | 第34-35页 |
| ·中国烟草业品牌整合的供需理论分析 | 第35-38页 |
| ·品牌整合下的需求分析 | 第35-37页 |
| ·品牌整合下的供给分析 | 第37-38页 |
| ·中国烟草业品牌整合的消费者行为理论分析 | 第38-40页 |
| ·品牌整合对于消费者选择行为的影响 | 第38-39页 |
| ·品牌整合对于消费者满意度的影响 | 第39-40页 |
| ·总结 | 第40-41页 |
| 第五章 中国烟草业品牌整合行为的绩效实证研究——以江苏中烟品牌整合为例 | 第41-55页 |
| ·江苏中烟品牌竞争力分析 | 第41-43页 |
| ·中国卷烟品牌竞争力综合排名分析 | 第41-42页 |
| ·江苏中烟各品牌的竞争力分析 | 第42页 |
| ·江苏中烟品牌的战略整合 | 第42-43页 |
| ·江苏中烟品牌整合绩效测评的指标选取 | 第43-49页 |
| ·品牌整合绩效测评的指标体系 | 第43-44页 |
| ·品牌整合对于卷烟销量及税利的影响 | 第44-46页 |
| ·品牌整合对于卷烟顾客满意度的影响 | 第46-49页 |
| ·江苏中烟品牌整合行为绩效的 DEA 测评 | 第49-53页 |
| ·江苏中烟品牌整合前效率分析 | 第49-51页 |
| ·江苏中烟品牌整合后效率分析 | 第51-52页 |
| ·江苏中烟品牌整合前后效率对比分析 | 第52-53页 |
| ·总结 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与对策建议 | 第55-58页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·对策建议 | 第55-58页 |
| ·烟草加工企业提高品牌整合效率的关键点 | 第55-56页 |
| ·中国烟草业品牌整合效率提高的关键点 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 1 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64页 |