| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究动机 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第15-29页 |
| ·个性特质理论 | 第15-20页 |
| ·人格理论概述 | 第15-16页 |
| ·个性特质理论 | 第16-17页 |
| ·个性特质的测量 | 第17-20页 |
| ·网络消费者行为 | 第20-22页 |
| ·电子商务模式概述 | 第20-21页 |
| ·电子商务模式下的消费者行为 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-26页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第22-23页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第23-24页 |
| ·技术接受模型在网购方面的应用 | 第24-26页 |
| ·感知风险 | 第26-29页 |
| ·感知风险定义 | 第26页 |
| ·感知风险构面 | 第26-27页 |
| ·感知风险与技术接受模型的相关研究 | 第27-29页 |
| 第三章 个性特质与网络购买意愿概念模型 | 第29-37页 |
| ·变量定义 | 第29-30页 |
| ·概念模型的提出 | 第30-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-37页 |
| ·消费者个性特质对感知有用性、感知易用性及感知风险的影响 | 第32-35页 |
| ·感知有用性、感知易用性及感知风险对网络购买意愿的影响 | 第35页 |
| ·感知有用性、感知易用性及感知风险之间的影响 | 第35-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-45页 |
| ·相关量表开发 | 第37-40页 |
| ·个性特质量表开发 | 第37页 |
| ·感知有用性、感知易用性及感知风险量表开发 | 第37-39页 |
| ·网络购买意愿量表开发 | 第39-40页 |
| ·研究方法描述 | 第40-42页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·效度分析 | 第40-41页 |
| ·相关和回归分析 | 第41-42页 |
| ·数据收集 | 第42-45页 |
| ·问卷前测 | 第42页 |
| ·样本数据来源 | 第42-43页 |
| ·样本描述性统计 | 第43-45页 |
| 第五章 结果分析与讨论 | 第45-62页 |
| ·样本信效度检验 | 第45-52页 |
| ·样本信度检验 | 第45-48页 |
| ·样本效度检验 | 第48-52页 |
| ·相关与回归分析 | 第52-57页 |
| ·变量相关分析 | 第52-53页 |
| ·回归模型检验 | 第53-57页 |
| ·假设检验与讨论 | 第57-60页 |
| ·消费者个性特质与感知有用性、感知易用性及感知风险关系检验与讨论 | 第57-59页 |
| ·感知有用性、感知易用性及感知风险与网络购买意愿关系检验与讨论 | 第59-60页 |
| ·感知易用性与感知风险对感知有用性的影响检验与讨论 | 第60页 |
| ·小结 | 第60-62页 |
| 第六章 结论与建议 | 第62-68页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·研究建议 | 第63-66页 |
| ·本文创新点 | 第66页 |
| ·研究局限及展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位论文期间主要的研究成果 | 第79页 |
