| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目标和研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 2 创新扩散理论及模型研究综述 | 第18-43页 |
| ·创新扩散理论及技术创新扩散模型概述 | 第18-23页 |
| ·创新扩散理论 | 第18-19页 |
| ·技术创新扩散 | 第19-20页 |
| ·技术创新扩散模型研究 | 第20-22页 |
| ·国内研究 | 第22-23页 |
| ·Bass模型综述 | 第23-30页 |
| ·Bass模型 | 第23-26页 |
| ·Bass模型的拓展 | 第26-29页 |
| ·参数估计方法 | 第29-30页 |
| ·品牌扩散模型 | 第30-39页 |
| ·MSB模型 | 第30-31页 |
| ·GMM模型及其拓展模型 | 第31-33页 |
| ·PG模型 | 第33-34页 |
| ·KBK模型 | 第34-35页 |
| ·艾兴政和唐小我的两种品牌竞争扩散模型 | 第35-36页 |
| ·LRK模型 | 第36页 |
| ·MWS模型 | 第36-37页 |
| ·HPKZ模型 | 第37-38页 |
| ·Ruiz Conde模型 | 第38-39页 |
| ·品牌扩散模型的归纳与比较 | 第39-41页 |
| ·品牌扩散模型的分类比较 | 第39-40页 |
| ·Bass模型限制性假设放宽的对比 | 第40-41页 |
| ·亟待解决的问题 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 3 基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理分析及建模思路 | 第43-59页 |
| ·品牌相关概念辨析 | 第43-46页 |
| ·品牌的概念 | 第43-44页 |
| ·品牌与产品的区别 | 第44-45页 |
| ·品牌的分类 | 第45-46页 |
| ·品牌生命周期与相关要素的协同演化 | 第46-51页 |
| ·品牌生命周期及阶段划分 | 第46-48页 |
| ·与产品生命周期的协同演化 | 第48-49页 |
| ·与相关品牌特征的协同演化 | 第49-51页 |
| ·基于创新扩散理论的品牌生命周期形成机理分析 | 第51-56页 |
| ·品牌的创新范畴分析 | 第51-52页 |
| ·创新影响对品牌建立的作用 | 第52-53页 |
| ·人际交流影响对品牌形成的作用 | 第53-54页 |
| ·创新影响与人际交流影响对品牌生命周期的综合作用 | 第54-56页 |
| ·基于创新扩散理论的品牌生命周期建模思路 | 第56-58页 |
| ·基本假设 | 第57页 |
| ·影响因素分析 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 4 品牌生命周期系列模型研究及参数估计方法 | 第59-82页 |
| ·无重复购买耐用品品牌生命周期模型 | 第59-67页 |
| ·无重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(NrDMBM模型) | 第59-61页 |
| ·无重复购买耐用品寡头品牌生命周期模型(NrDOBM模型) | 第61-64页 |
| ·无重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(NrDCBM模型) | 第64-66页 |
| ·无重复购买耐用品竞争品牌生命周期一般模型 | 第66-67页 |
| ·重复购买耐用品品牌生命周期模型 | 第67-73页 |
| ·重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(RDMBM模型) | 第68-70页 |
| ·重复购买耐用品寡头品牌生命周期(RDOBM模型) | 第70-71页 |
| ·重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(RDCBM模型) | 第71-73页 |
| ·快速消费品品牌生命周期模型(NdBM模型) | 第73-74页 |
| ·品牌生命周期系列模型之间的联系 | 第74-76页 |
| ·与相关品牌扩散模型的联系 | 第76-78页 |
| ·与MSB模型和GMM模型的联系 | 第76-77页 |
| ·与其他品牌首次购买扩散模型的联系 | 第77-78页 |
| ·与品牌尝试—重购扩散模型的联系 | 第78页 |
| ·参数估计方法及应用软件 | 第78-81页 |
| ·参数估计方法 | 第78-80页 |
| ·Matlab软件及参数估计的实现 | 第80-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 5 品牌生命周期模型验证 | 第82-108页 |
| ·无重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(NrDMBM模型)验证 | 第82-92页 |
| ·模型拟合结果分析 | 第83-86页 |
| ·与不同时间段总体数据Bass模型的参数估计结果比较 | 第86-89页 |
| ·与不同时间段总体数据Bass模型的预测比较 | 第89-91页 |
| ·与不同时间段总体数据Bass模型时间T'的相关结果比较 | 第91-92页 |
| ·小结 | 第92页 |
| ·无重复购买耐用品寡头品牌生命周期模型(NrDOBM模型)验证 | 第92-99页 |
| ·NrDOBM模型拟合结果 | 第92-95页 |
| ·NrDOBM模型与Bass模型参数估计结果比较 | 第95-97页 |
| ·NrDOBM模型与Bass模型拟合结果误差比较 | 第97页 |
| ·中长期预测比较 | 第97-98页 |
| ·增长量的最高点的相关结果比较 | 第98页 |
| ·小结 | 第98-99页 |
| ·无重复购买耐用品竞争品牌生命周期模型(NrDCBM模型)验证 | 第99-103页 |
| ·NrDCBM模型拟合结果 | 第99-101页 |
| ·NrDCBM模型与其他模型参数估计结果比较 | 第101-102页 |
| ·NrDCBM模型与其他模型拟合结果误差比较 | 第102页 |
| ·NrDCBM模型与其他模型中长期预测比较 | 第102-103页 |
| ·小结 | 第103页 |
| ·重复购买耐用品垄断品牌生命周期模型(RDMBM模型)验证 | 第103-105页 |
| ·RDMBM模型参数估计 | 第104-105页 |
| ·RDMBM模型拟合结果分析 | 第105页 |
| ·快速消费品品牌生命周期模型(NdBM模型)验证 | 第105-107页 |
| ·NdBM模型参数估计 | 第106页 |
| ·NdBM模型拟合结果分析 | 第106-107页 |
| ·本章小结 | 第107-108页 |
| 6 模型参数动态调节机制及品牌营销的应用研究 | 第108-127页 |
| ·模型参数动态调节与品牌生命周期形态 | 第108-119页 |
| ·无重复购买耐用品垄断品牌生命周期(NrDMBM模型)形态 | 第108-111页 |
| ·无重复购买耐用品竞争品牌生命周期(NrDCBM模型)形态 | 第111-114页 |
| ·重复购买耐用品垄断品牌生命周期(RDMBM模型)形态 | 第114-116页 |
| ·快速消费品品牌生命周期(NdBM模型)形态 | 第116-119页 |
| ·模型参数动态调节机制设计 | 第119-123页 |
| ·影响模型参数变化的品牌营销变量分析 | 第119-121页 |
| ·模型参数动态调节机制 | 第121-123页 |
| ·对品牌营销及品牌生命周期管理的启示 | 第123-126页 |
| ·多阶段的品牌开发路线与策略 | 第123页 |
| ·不同阶段的品牌营销策略选择 | 第123-125页 |
| ·品牌竞争策略—以中国移动与中国联通为例 | 第125-126页 |
| ·本章小结 | 第126-127页 |
| 7 结论与展望 | 第127-131页 |
| ·主要工作与结论 | 第127-128页 |
| ·主要创新点 | 第128-129页 |
| ·今后的研究方向 | 第129-131页 |
| 致谢 | 第131-132页 |
| 参考文献 | 第132-146页 |
| 博士学位在读期间发表的论文及科研情况 | 第146页 |
