| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-21页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·营销及营销策划概述 | 第15-17页 |
| ·分析工具的采用 | 第17-21页 |
| ·研究内容与方法 | 第21-23页 |
| ·研究内容和结构 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第二章 弗兰卡公司概况及厨电行业营销现状 | 第23-32页 |
| ·弗兰卡公司概况及资源能力状况 | 第23-27页 |
| ·弗兰卡公司发展历程及在华发展概况 | 第23-25页 |
| ·弗兰卡公司资源能力状况 | 第25-27页 |
| ·厨房电器行业的市场营销现状 | 第27-31页 |
| ·现阶段厨房电器特点 | 第27-28页 |
| ·我国厨房家电市场发展现状及趋势 | 第28-30页 |
| ·我国厨房电器行业的市场营销现状 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 嵌入式厨房电器营销环境分析 | 第32-48页 |
| ·影响厨电行业的宏观环境因素分析（PEST 分析） | 第32-36页 |
| ·政策环境因素 | 第32-33页 |
| ·经济环境因素 | 第33-34页 |
| ·社会文化环境 | 第34-35页 |
| ·技术环境因素 | 第35-36页 |
| ·厨电行业影响因素分析 | 第36-40页 |
| ·房地产行业的关联影响 | 第36-38页 |
| ·技术开发与工业设计因素 | 第38-39页 |
| ·消费观念及结构因素 | 第39-40页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器的主要竞争对手分析 | 第40-43页 |
| ·西门子公司 | 第40-41页 |
| ·伊莱克斯公司 | 第41页 |
| ·方太集团 | 第41-42页 |
| ·华帝集团 | 第42-43页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器的 SWOT 分析 | 第43-46页 |
| ·公司的优势和劣势 | 第43-44页 |
| ·公司面临的机会和威胁 | 第44-46页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器营销策划成功的关键点 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 弗兰卡嵌入式厨电器营销策略的选择与控制 | 第48-64页 |
| ·客户分析和市场定位 | 第48-51页 |
| ·市场细分 | 第48-49页 |
| ·目标市场选定 | 第49-50页 |
| ·市场定位 | 第50-51页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器的营销目标 | 第51-52页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器营销缺陷 | 第51页 |
| ·弗兰卡公司嵌入式厨房电器营销目标 | 第51-52页 |
| ·弗兰卡公司嵌入式厨房电器 4P 方案的制定 | 第52-60页 |
| ·产品方案 | 第52-54页 |
| ·价格方案 | 第54-57页 |
| ·渠道方案 | 第57-59页 |
| ·促销方案 | 第59-60页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器营销策略控制与保障 | 第60-62页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器营销策略的调节与控制 | 第60-61页 |
| ·弗兰卡嵌入式厨房电器营销策略的保障 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |