| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8页 |
| ·非营利组织综述 | 第8-11页 |
| ·非营利组织界定 | 第8-9页 |
| ·非营利组织的特征 | 第9-10页 |
| ·非营利组织发展历程 | 第10-11页 |
| 第二章 非营利组织营销相关理论综述 | 第11-19页 |
| ·非营利组织营销概述 | 第11-12页 |
| ·非营利组织营销界定 | 第11页 |
| ·非营利组织营销的研究内容 | 第11-12页 |
| ·非营利组织营销的特点 | 第12-13页 |
| ·非营利组织营销的必要性 | 第13-16页 |
| ·相关营销理论基础 | 第16-19页 |
| 第三章 国内外非营利组织的营销发展及现状分析 | 第19-24页 |
| ·国外非营利组织的营销发展及现状分析 | 第19-22页 |
| ·国外非营利组织的营销发展 | 第19页 |
| ·国外非营利组织营销研究现状 | 第19-22页 |
| ·我国非营利组织营销现状分析 | 第22-24页 |
| ·我国非营利组织营销现状 | 第22页 |
| ·我国非营利组织营销工作面临的困难和挑战 | 第22-24页 |
| 第四章 陕西省非营利组织营销现状分析——以陕西省F机构为例 | 第24-31页 |
| ·陕西省非营利组织发展概况 | 第24-25页 |
| ·陕西省F机构概况 | 第25页 |
| ·F机构营销现状及分析 | 第25-31页 |
| ·内部营销 | 第25-26页 |
| ·与政府部门的交流与合作 | 第26-27页 |
| ·面向社会筹资 | 第27-28页 |
| ·面向大学的合作与营销 | 第28页 |
| ·寻求政府、企业、非营利组织三方合作 | 第28-29页 |
| ·借助媒体平台,做好营销工作 | 第29-31页 |
| 第五章 陕西省非营利组织营销策略建议 | 第31-39页 |
| ·重视非营利组织内部营销 | 第31-32页 |
| ·树立营销理念,建立营销团队 | 第31-32页 |
| ·树立新型服务理念,增强竞争意识 | 第32页 |
| ·搭建平台,促进非营利组织间交流合作 | 第32-33页 |
| ·善用媒体资源 | 第33-35页 |
| ·策划媒介事件 | 第33-34页 |
| ·媒体宣传人员 | 第34页 |
| ·做到透明,方可提升公信力 | 第34-35页 |
| ·加强与高校间的合作 | 第35页 |
| ·针对政府部门的营销 | 第35-36页 |
| ·相关部门要找对口 | 第36页 |
| ·加强联系,互惠互利 | 第36页 |
| ·借助私人关系,形成亲密情感 | 第36页 |
| ·针对企业开展营销 | 第36-37页 |
| ·实行自创收入 | 第37-39页 |
| ·合理收取服务费用 | 第37页 |
| ·从事自营活动 | 第37页 |
| ·商业投资 | 第37-39页 |
| 总结 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |