中国网络团购企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·主要研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 相关研究和理论综述 | 第13-21页 |
| ·网络团购研究现状综述 | 第13-16页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·对已有研究成果的简短述评 | 第15-16页 |
| ·网络团购涉及理论综述 | 第16-18页 |
| ·电子商务 | 第16页 |
| ·网络营销 | 第16页 |
| ·网络团购 | 第16-18页 |
| ·市场营销策略理论综述 | 第18-21页 |
| ·4P理论 | 第18-19页 |
| ·长尾理论 | 第19-21页 |
| 第三章 我国网络团购行业发展现状及问题分析 | 第21-29页 |
| ·我国网络团购市场现状分析 | 第21-27页 |
| ·我国网络团购市场环境分析 | 第21-23页 |
| ·我国网络团购市场发展现状 | 第23-24页 |
| ·我国网络团购市场的发展趋势 | 第24-27页 |
| ·我国网络团购市场存在的问题 | 第27-29页 |
| ·参加团购的商品存在欺诈现象 | 第27页 |
| ·在享受价格打折扣的同时也“享受”了服务打折扣 | 第27页 |
| ·商品或服务时效性差 | 第27页 |
| ·入行门槛低 | 第27-28页 |
| ·法律法规的制定相对网络团购行业的发展远远滞后 | 第28-29页 |
| 第四章 我国网络团购企业营销策略问题分析 | 第29-35页 |
| ·产品策略问题分析 | 第29-31页 |
| ·网络团购企业尚未弄清自己的产品是什么的问题 | 第29-30页 |
| ·网络团购产品同质化严重 | 第30-31页 |
| ·产品或产品组合过于单一 | 第31页 |
| ·价格策略问题分析 | 第31-32页 |
| ·低价格未能带来顾客满意 | 第31-32页 |
| ·低价格损害企业形象 | 第32页 |
| ·网络团购破坏企业现有价格体系 | 第32页 |
| ·渠道策略问题分析 | 第32-33页 |
| ·网络团购企业对线下商家影响力小 | 第32-33页 |
| ·网络团购导致窜货现象 | 第33页 |
| ·网络团购与线下商家合作不够深入 | 第33页 |
| ·促销策略问题分析 | 第33-35页 |
| ·看重商品的促销,忽视团购网站的促销 | 第33页 |
| ·看重线下商家的开发,看轻线上网站的推广 | 第33页 |
| ·过于注重推式营销,轻视互动沟通 | 第33-35页 |
| 第五章 我国网络团购企业营销问题对策 | 第35-46页 |
| ·网络团购企业产品策略 | 第35-37页 |
| ·明确企业产品 | 第35-36页 |
| ·明确产品定位 | 第36页 |
| ·交易方式的创新 | 第36-37页 |
| ·网络团购企业价格策略 | 第37-39页 |
| ·产品的弹性 | 第37页 |
| ·消费者询价难易程度 | 第37-38页 |
| ·价格歧视 | 第38页 |
| ·产品的供给能力 | 第38页 |
| ·新型的定价方法 | 第38-39页 |
| ·网络团购企业架道策略 | 第39-40页 |
| ·自有品牌开发 | 第39页 |
| ·网络专供品 | 第39-40页 |
| ·企业联盟的建立 | 第40页 |
| ·网络团购企业促销策略 | 第40-46页 |
| ·团购网站访问量提升 | 第41-43页 |
| ·团购网站转换率和顾客忠诚度 | 第43-44页 |
| ·团购网站促销方式 | 第44-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
