基于信息不对称的搜索引擎营销策略

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-11页
第一章 绪论	第11-13页
·选题背景	第11-12页
·选题目的及意义	第12-13页
第二章 文献综述	第13-25页
·搜索引擎发展现状	第13-15页
·搜索引擎用户规模	第13-14页
·搜索引擎成为互联网的第一门户	第14页
·搜索引擎日趋多元化	第14页
·垂直搜索成综合搜索引擎的有效补充	第14-15页
·国内搜索市场格局	第15页
·搜索营销发展综述	第15-18页
·搜索改变企业的营销模式	第15-16页
·搜索营销市场规模增长迅速	第16-17页
·企业使用搜索营销的目标	第17-18页
·搜索营销理论研究综述	第18-25页
·互联网时代的用户消费行为	第18-20页
·搜索广告拍卖模式研究	第20-21页
·搜索引擎品牌建设	第21页
·搜索用户行为研究	第21-22页
·搜索关键词研究	第22-23页
·搜索营销实践研究	第23页
·精准营销	第23-25页
第三章 信息不对称下的市场行为	第25-33页
·市场交易中的信息不对称	第25-26页
·信息不对称下的消费者行为	第26-29页
·信息搜寻	第26-27页
·消费者期望	第27-28页
·网络效应	第28-29页
·信息不对称下的企业行为	第29-31页
·机会主义行为	第29页
·传递信息	第29-30页
·收集客户信息	第30-31页
·信息不对称下的企业营销风险	第31-33页
·目标市场选择风险	第31页
·产品开发风险	第31页
·定价风险	第31-32页
·广告营销风险	第32页
·其它风险	第32-33页
第四章 信息不对称下的搜索营销市场分析	第33-47页
·搜索引擎在市场中的作用	第33-35页
·搜索引擎提高了用户掌握信息的能力	第33页
·搜索引擎是一种可以让用户说真话的机制	第33-34页
·搜索引擎是一种低成本且有效的信号发送方式	第34页
·搜索引擎为企业提供了信号接收和信号传递机制	第34-35页
·搜索引擎市场主体分析	第35-40页
·搜索引擎中用户行为	第35-36页
·搜索引擎中的企业行为	第36-38页
·搜索引擎服务提供商行为	第38-40页
·搜索引擎市场风险分析	第40-45页
·消费者风险分析	第40-41页
·企业搜索营销风险	第41-44页
·搜索引擎服务商风险	第44-45页
·国内企业搜索营销的现存问题	第45-47页
·企业搜索营销的使用率仍然偏低	第45页
·企业轻视搜索营销的品牌推广作用	第45-46页
·搜索营销策略缺乏系统性	第46页
·企业搜索营销应用层次较低	第46页
·市场噪声干扰企业搜索营销效果	第46-47页
第五章 企业搜索营销策略	第47-63页
·搜索营销的决策模型	第47-51页
·模型的设定	第47-50页
·模型的解析	第50页
·结论及应用	第50-51页
·建立用户信息接收与甄别机制	第51-55页
·用户搜索意图分析	第52-54页
·用户行为分析	第54-55页
·用户特征分析	第55页
·建立搜索营销信息传递机制	第55-61页
·搜索引擎优化策略	第56-58页
·付费推广策略	第58-59页
·网站内容建设策略	第59-61页
·强化搜索营销信号策略	第61-63页
·强化搜索营销品牌建设	第61页
·保持长期稳定的搜索营销策略	第61-62页
·提供可信赖的质量担保和服务承诺	第62页
·基于搜索引擎的整合营销策略	第62-63页
第六章 结论	第63-64页
·论文的主要研究成果	第63页
·后继工作	第63-64页
参考文献	第64-67页
致谢	第67-68页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第68页