| 中文摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-19页 |
| 第1章 导论 | 第19-31页 |
| ·选题的依据和意义 | 第19-22页 |
| ·有关概念的界定 | 第22-25页 |
| ·论文研究的思路、方法及目的 | 第25-27页 |
| ·论文的研究框架与结构安排 | 第27-28页 |
| ·论文的创新之处 | 第28-31页 |
| 第2章 文献回顾与评述 | 第31-60页 |
| ·跨国公司国际营销的一般性研究 | 第31-38页 |
| ·跨国公司国际营销战略理论 | 第38-49页 |
| ·跨国公司子公司角色演变与营销战略理论 | 第49-54页 |
| ·国内有关跨国公司子公司营销战略的研究 | 第54-56页 |
| ·对相关研究的评述 | 第56-59页 |
| ·本研究的切入点 | 第59-60页 |
| 第3章 跨国公司在华子公司营销战略的演进机制 | 第60-89页 |
| ·跨国公司子公司营销战略演进的动因分析 | 第60-76页 |
| ·跨国公司在华子公司营销战略模式的构建 | 第76-83页 |
| ·跨国公司在华子公司营销战略的演进模式 | 第83-89页 |
| 第4章 跨国公司在华子公司营销战略演进的实证分析 | 第89-110页 |
| ·实证研究对象的选择和数据来源 | 第89-90页 |
| ·实证研究的前提和假设 | 第90-91页 |
| ·数据处理方法 | 第91页 |
| ·变量的定义与衡量 | 第91-95页 |
| ·研究变量的信度与效度检验 | 第95-98页 |
| ·实证研究结果的分析 | 第98-110页 |
| 第5章 跨国公司在华子公司营销战略演进的环境分析 | 第110-135页 |
| ·跨国公司在华经营战略的调整 | 第110-117页 |
| ·跨国公司在华子公司战略角色的演变 | 第117-120页 |
| ·在华跨国公司组织模式和管理模式的调整 | 第120-124页 |
| ·跨国公司在华子公司投资产业领域的调整 | 第124-127页 |
| ·中国区域经济发展的差距逐渐扩大 | 第127-135页 |
| 第6章 跨国公司在华子公司营销战略的调适研究 | 第135-155页 |
| ·跨国公司子公司营销战略的调适与角色的变化 | 第135-139页 |
| ·跨国公司在华子公司目标市场选择及市场定位的调适 | 第139-143页 |
| ·跨国公司在华子公司营销战略组合的调适 | 第143-155页 |
| 第7章 跨国公司在华子公司双差异化营销战略研究 | 第155-192页 |
| ·双差异化营销战略背景下的子公司角色 | 第155-156页 |
| ·跨国公司在华子公司目标市场和市场定位的多元化趋势 | 第156-159页 |
| ·双差异化营销战略组合的特征 | 第159-192页 |
| 第8章 跨国公司在华子公司营销战略的案例研究 | 第192-250页 |
| ·大众公司在华子公司营销战略研究 | 第192-206页 |
| ·柯达公司在华子公司营销战略研究 | 第206-218页 |
| ·摩托罗拉公司在华子公司营销战略研究 | 第218-236页 |
| ·三星公司在华子公司营销战略研究 | 第236-250页 |
| 第9章 结论与展望 | 第250-257页 |
| ·研究结论 | 第250-254页 |
| ·理论贡献与实践意义 | 第254-256页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第256-257页 |
| 附录: 跨国公司在华子公司营销战略调查问卷 | 第257-262页 |
| 参考文献 | 第262-279页 |
| 致谢 | 第279-281页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果 | 第281-282页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第282页 |