企业营销渠道绩效影响因素研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-18页
·研究背景	第8-9页
·研究目的和意义	第9-10页
·研究目的	第9页
·研究意义	第9-10页
·研究思路与主要内容	第10-11页
·研究思路	第10页
·主要内容	第10-11页
·研究综述	第11-16页
·营销渠道的研究综述	第11-15页
·营销渠道绩效的研究综述	第15-16页
·研究方法	第16-18页
第二章 相关理论	第18-32页
·营销渠道的相关理论	第18-25页
·渠道与营销渠道的定义	第18-19页
·营销渠道的成员与基本模型	第19-20页
·营销渠道的结构与功能	第20-23页
·影响营销渠道变化的因素	第23-24页
·营销渠道的发展趋势	第24-25页
·绩效的相关理论	第25-28页
·绩效的概念	第25页
·绩效管理的相关理论	第25-27页
·绩效管理的工具	第27-28页
·营销渠道绩效的相关理论	第28-32页
·营销渠道绩效的定义	第28页
·营销渠道绩效评估的内涵	第28-29页
·营销渠道绩效评估的量度	第29-32页
第三章 企业营销渠道绩效影响因素及评估方法	第32-46页
·渠道环境对企业营销渠道绩效的影响	第32-35页
·渠道环境的概念与特点	第32-33页
·评估渠道环境的方法	第33页
·渠道环境对渠道绩效的影响	第33-35页
·渠道结构对企业营销渠道绩效的影响	第35-38页
·渠道结构理论的发展	第35页
·评估渠道结构的方法	第35-37页
·渠道结构对渠道绩效的影响	第37-38页
·渠道成员行为对企业营销渠道绩效的影响	第38-42页
·渠道成员行为相关理论	第38-41页
·评估渠道成员行为绩效方法	第41页
·渠道成员行为对渠道绩效的影响	第41-42页
·营销组合策略对企业营销渠道绩效的影响	第42-46页
·营销组合策略的概念	第42页
·渠道策略的概念与选择	第42-43页
·渠道策略与产品策略的关系	第43-44页
·渠道策略与价格策略的关系	第44页
·渠道策略与促销策略的关系	第44页
·营销组合策略对渠道绩效的影响	第44-46页
第四章 实证研究	第46-64页
·研究假设与概念模型	第46-49页
·渠道环境与营销组合策略、渠道绩效的关系假设	第46-47页
·渠道结构与营销组合策略、渠道绩效的关系假设	第47页
·渠道成员行为与营销组合策略、渠道绩效的关系假设	第47-48页
·营销组合策略与渠道绩效的关系假设	第48页
·概念模型与假设汇总	第48-49页
·调查问卷的设计	第49-51页
·调查问卷设计的思路	第50页
·调查问卷的构成	第50页
·量表设计	第50-51页
·抽样方法与数据分析法	第51-53页
·抽样方法与样本	第51页
·样本描述	第51-52页
·数据分析方法	第52-53页
·数据分析结果	第53-62页
·量表的效度分析	第53-57页
·量表的信度分析	第57-58页
·相关分析	第58-59页
·回归分析	第59-62页
·假设检验结果汇总	第62-64页
第五章 提升企业营销渠道绩效的相关建议	第64-68页
·更新理念、重视管理，提升渠道绩效	第64页
·创新渠道结构，提升渠道绩效	第64-65页
·完善营销策略，提升渠道绩效	第65页
·重视客户管理，提升渠道绩效	第65-66页
·建立健全“逆向反馈渠道”，提升渠道绩效	第66-68页
第六章 总结与展望	第68-70页
·研究结论	第68页
·研究创新与贡献	第68-69页
·研究局限与展望	第69-70页
致谢	第70-72页
参考文献	第72-76页
研究成果	第76-78页
附录	第78-81页