宜家家居品牌经营策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| ·论文选题背景 | 第11-12页 |
| ·论文选题意义 | 第12页 |
| ·论文主要思路及论证方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| ·现代品牌经营基础 | 第13-15页 |
| ·现代品牌经营原理 | 第15-18页 |
| ·现代品牌经营的“金三角”构架 | 第18-22页 |
| ·品牌的创立 | 第18-20页 |
| ·品牌的建设 | 第20-21页 |
| ·品牌的扩散 | 第21-22页 |
| 第三章 宜家品牌经营现状与分析 | 第22-28页 |
| ·宜家家居品牌竞争优势 | 第22-24页 |
| ·宜家家居概况 | 第22页 |
| ·宜家家居的全球竞争优势 | 第22-24页 |
| ·宜家家居品牌经营的核心 | 第24-28页 |
| 第四章 宜家品牌推广比较研究 | 第28-48页 |
| ·比较研究的一般分析方法 | 第28-29页 |
| ·比较研究假设 | 第29-30页 |
| ·宜家品牌纵向比较研究 | 第30-34页 |
| ·宜家在日本品牌推广的比较研究 | 第30页 |
| ·宜家在美国品牌推广的比较研究 | 第30-31页 |
| ·纵向比较研究结论 | 第31-34页 |
| ·宜家品牌横向比较研究 | 第34-39页 |
| ·百安居利用软装潢挑战宜家 | 第34-35页 |
| ·东方家园、旺市百利与宜家的比较 | 第35-37页 |
| ·横向比较研究结论 | 第37-39页 |
| ·比较研究结论 | 第39-48页 |
| ·透析宜家品牌管理特点 | 第39-40页 |
| ·我国家居企业应采取的策略 | 第40-43页 |
| ·品牌经营效果评价 | 第43-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录1 | 第51-53页 |
| 附录2 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 作者和导师简介 | 第57-58页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第58-59页 |
