| 中文目录 | 第1-8页 |
| CONTENTS | 第8-13页 |
| 中文摘要 | 第13-17页 |
| ABSTRACT | 第17-22页 |
| 第1章 导论 | 第22-52页 |
| ·问题的提出 | 第22-32页 |
| ·中国服装产业的盈利困境 | 第22-26页 |
| ·问题的提出 | 第26-32页 |
| ·文献综述 | 第32-47页 |
| ·把优势理论纳入分析的研究 | 第34-40页 |
| ·从产业经济学角度对服装产业发展进行的研究 | 第40-46页 |
| ·现有的品牌研究和在服装产业发展方面的理论应用 | 第46-47页 |
| ·论文的研究思路和框架 | 第47-51页 |
| ·选题意义 | 第47-48页 |
| ·研究思路 | 第48页 |
| ·研究方法 | 第48-49页 |
| ·研究内容 | 第49页 |
| ·研究框架 | 第49-50页 |
| ·本文创新点 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第2章 假设、概念的基本界定 | 第52-61页 |
| ·基本假设和服装相关假设 | 第52-54页 |
| ·理性经济人假设 | 第52页 |
| ·供给过剩假设 | 第52-53页 |
| ·消费者需求层次假设 | 第53页 |
| ·服装研究范围假设 | 第53-54页 |
| ·服装技术标准假设 | 第54页 |
| ·概念界定 | 第54-60页 |
| ·品牌与商标 | 第54-55页 |
| ·选择成本 | 第55-56页 |
| ·品类 | 第56页 |
| ·品牌品类度 | 第56页 |
| ·服装品牌和服装商标 | 第56-57页 |
| ·服装分类和服装品类 | 第57-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第3章 服装消费者选择行为分析 | 第61-103页 |
| ·服装功能和消费者的服装需求分析 | 第61-68页 |
| ·服装功能和消费者的服装需求分析 | 第61-64页 |
| ·服装功能和服装价格之间的关系分析 | 第64-68页 |
| ·服装的情感功能和服装品牌的关系 | 第68页 |
| ·服装消费者选择行为分析 | 第68-92页 |
| ·选择成本—消费者是否选择购买的决定性因素 | 第68-76页 |
| ·时尚—消费者选择购买服装过程中重要的影响因素 | 第76-90页 |
| ·收入、因素-消费者购买服装产品的影响因素 | 第90-92页 |
| ·引入品牌的服装需求曲线 | 第92-101页 |
| ·引入品牌的服装需求曲线 | 第92-95页 |
| ·品牌对服装的需求曲线外移的影响分析 | 第95-101页 |
| 本章小结 | 第101-103页 |
| 第4章 服装品牌拉力模型 | 第103-121页 |
| ·服装企业在价值链中利润分配的分析 | 第104-110页 |
| ·国内服装价值链利润分配的分析 | 第104-106页 |
| ·国际服装价值链利润分配的分析 | 第106-108页 |
| ·对服装生产企业在价值链上盈利能力改进的理论研究和实践 | 第108-110页 |
| ·服装品牌拉力及服装品牌拉力模型 | 第110-120页 |
| ·品牌的发展阶段与品牌拉力的关系 | 第111-112页 |
| ·服装品牌拉力模型的构建 | 第112-114页 |
| ·服装品牌拉力影响因子分析 | 第114-120页 |
| 本章小结 | 第120-121页 |
| 第5章 竞争条件下的服装品牌定位模型及定位的实证分析 | 第121-146页 |
| ·服装品牌定位 | 第121-129页 |
| ·"对立"定位的原因分析 | 第122-125页 |
| ·对立定位的路径分析 | 第125-129页 |
| ·世界服装品牌变迁—服装品牌对立定位的实证分析 | 第129-137页 |
| ·服装品牌变迁过程和各国服装品牌主要定位特点 | 第129-136页 |
| ·世界服装品牌和定位演变过程规律归纳分析和结论 | 第136-137页 |
| ·中国不同时期的服装品牌发展分析 | 第137-145页 |
| ·鸦片战争之前的中国服装品牌—手工业时期的老字号 | 第137-139页 |
| ·第一次鸦片战争以后—中华人民共和国建国之前 | 第139-140页 |
| ·建国以后—1985年之前 | 第140-142页 |
| ·1985-现在 | 第142-143页 |
| ·分析结论 | 第143-145页 |
| 本章小结 | 第145-146页 |
| 第6章 服装品牌基本策略 | 第146-164页 |
| ·一品类一品牌对应策略 | 第147-149页 |
| ·传播策略 | 第149-156页 |
| ·服装品牌的信息策略 | 第156-158页 |
| ·企业文化策略 | 第158-159页 |
| ·环境互动策略 | 第159-160页 |
| ·策略评估和改进策略(发展策略) | 第160-161页 |
| ·优势品牌带动策略 | 第161-162页 |
| 本章小结 | 第162-164页 |
| 第7章 中国服装品牌策略 | 第164-187页 |
| ·中国服装产业及品牌发展状况分析 | 第164-174页 |
| ·中国服装产业发展的基本情况以及分析 | 第164-169页 |
| ·中国服装产业服装商标注册和品牌发展情况 | 第169-174页 |
| ·中国服装市场结构和品牌发展情况分析的结论 | 第174页 |
| ·服装企业品牌策略及案例分析 | 第174-183页 |
| ·制定正确服装品牌策略步骤之一—企业当前服装品牌策略自我诊断 | 第175-176页 |
| ·制定正确服装品牌策略步骤之二—针对问题进行策略调整 | 第176-177页 |
| ·案例分析 | 第177-183页 |
| ·中国服装产业的品牌发展策略 | 第183-186页 |
| ·通过优势品牌带动策略推动中国服装产业发展的优势所在 | 第184-185页 |
| ·实施优势品牌带动策略的政策建议 | 第185-186页 |
| 本章小结 | 第186-187页 |
| 第8章 结论以及研究展望 | 第187-189页 |
| ·本文结论 | 第187-188页 |
| ·研究展望 | 第188-189页 |
| 附图、附表 | 第189-191页 |
| 参考文献 | 第191-200页 |
| 致谢 | 第200-201页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第201-202页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第202页 |
