啤酒行业精准营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-27页 |
| ·4P、4C、4R 理论 | 第16-19页 |
| ·满足市场需求的4P 理论 | 第16-17页 |
| ·追求顾客满意的4C 理论 | 第17-18页 |
| ·建立顾客忠诚的4R 理论 | 第18-19页 |
| ·客户价值理论 | 第19-21页 |
| ·科特勒的顾客让渡价值理论 | 第20页 |
| ·Jeanke\Ron\Onno 的顾客价值模型 | 第20页 |
| ·Woodruff 的顾客价值层次模型 | 第20-21页 |
| ·CRM 理论 | 第21-22页 |
| ·沟通理论 | 第22-24页 |
| ·数据挖掘理论 | 第24-27页 |
| 3 现代啤酒行业营销环境分析 | 第27-52页 |
| ·行业发展现状分析 | 第27-35页 |
| ·中国啤酒行业在世界啤酒发展中的位置 | 第27-29页 |
| ·中国啤酒业发展过程中的特点 | 第29-35页 |
| ·政治、经济环境分析 | 第35-36页 |
| ·经济发展速度 | 第35页 |
| ·政策导向 | 第35页 |
| ·赋税 | 第35-36页 |
| ·地方保护 | 第36页 |
| ·农村城镇化 | 第36页 |
| ·国际化冲击 | 第36页 |
| ·技术环境分析 | 第36-37页 |
| ·生产技术 | 第36-37页 |
| ·工艺及理论研究 | 第37页 |
| ·消费环境分析 | 第37-41页 |
| ·消费的季节性波动 | 第38-39页 |
| ·健康因素 | 第39页 |
| ·人口及收入因素 | 第39-41页 |
| ·竞争环境分析 | 第41-43页 |
| ·波特竞争力模型 | 第41-42页 |
| ·竞争策略 | 第42-43页 |
| ·啤酒行业SWOT 分析 | 第43-45页 |
| ·优点 | 第43-44页 |
| ·缺点 | 第44页 |
| ·机会 | 第44页 |
| ·威胁 | 第44-45页 |
| ·啤酒行业发展趋势分析 | 第45-52页 |
| ·消费趋势 | 第45-48页 |
| ·竞争趋势 | 第48-52页 |
| 4 精准营销的概念与内涵 | 第52-56页 |
| ·精准营销的定义及特征 | 第52-54页 |
| ·精准营销的定义 | 第52-53页 |
| ·精准营销的特征 | 第53-54页 |
| ·精准营销运营体系 | 第54-55页 |
| ·精准营销的应用初探 | 第55-56页 |
| 5 啤酒行业精准营销策略研究 | 第56-78页 |
| ·市场精准细分及精准定位策略 | 第57-59页 |
| ·精准产品策略 | 第59-62页 |
| ·产品精准细分策略 | 第59-60页 |
| ·新产品精准开发策略 | 第60-61页 |
| ·产品精准包装策略 | 第61-62页 |
| ·精准定价策略 | 第62-64页 |
| ·精准网络策略 | 第64-66页 |
| ·精准组织策略 | 第66-69页 |
| ·精准推广策略 | 第69-70页 |
| ·精准传播策略 | 第70-78页 |
| 6 结束语 | 第78-80页 |
| ·基本结论 | 第78-79页 |
| ·研究局限 | 第79页 |
| ·前景展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
| 发表的学术论文 | 第83页 |
