品牌绩效影响因素和评价方法研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·课题背景 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·品牌 | 第11-14页 |
| ·绩效与绩效评估 | 第14-17页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌绩效的含义及表现形式 | 第20-36页 |
| ·品牌绩效的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌绩效的特征 | 第21-22页 |
| ·品牌绩效的表现形式 | 第22-35页 |
| ·财务类绩效 | 第22-26页 |
| ·非财务类绩效 | 第26-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 影响品牌绩效的因素 | 第36-61页 |
| ·影响品牌绩效的企业内部因素 | 第36-55页 |
| ·影响财务类绩效的因素 | 第36-39页 |
| ·影响非财务类绩效的因素 | 第39-55页 |
| ·影响品牌绩效的企业外部因素 | 第55-60页 |
| ·市场竞争环境 | 第55-56页 |
| ·金融体系和资本市场 | 第56-57页 |
| ·财政税收政策 | 第57页 |
| ·健全、完备的法律体系 | 第57-58页 |
| ·产业政策体系 | 第58-59页 |
| ·市场的信息化建设 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第4章 品牌绩效评价的关键指标体系 | 第61-80页 |
| ·品牌绩效评价的意义 | 第61-63页 |
| ·品牌绩效评价方法的构建原则 | 第63-64页 |
| ·品牌绩效评价的关键指标体系 | 第64-79页 |
| ·关键绩效指标设定的原则和标准 | 第65-67页 |
| ·构建关键绩效指标体系 | 第67-78页 |
| ·关键绩效指标的审核 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第5章 品牌绩效评价方法及实证分析研究 | 第80-98页 |
| ·品牌绩效评价方法整体模型 | 第80-81页 |
| ·用层次分析法确定指标体系的权重 | 第81-85页 |
| ·绩效权重分配的原则 | 第81页 |
| ·确定权重的方法 | 第81-85页 |
| ·品牌绩效评价的数据处理流程 | 第85-89页 |
| ·品牌绩效评价操作的实证分析——以某服装品牌为例 | 第89-97页 |
| ·品牌介绍 | 第89-90页 |
| ·建立绩效指标层次结构 | 第90-91页 |
| ·计算权重 | 第91-92页 |
| ·A品牌绩效评价结果及分析 | 第92-97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 1.研究结果 | 第98页 |
| 2.展望 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-103页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
