广告传播效果评估模型及其应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·广告传播效果评估的内容 | 第11-12页 |
| ·广告传播效果测定的基本模式 | 第12-14页 |
| ·广告传播效果评估相关研究 | 第14-16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| ·本文的研究思路与创新之处 | 第16-19页 |
| 3 广告传播效果评估的新模式研究 | 第19-34页 |
| ·广告传播效果评估基本模型设计 | 第19-20页 |
| ·对基本模型各组成部分的阐释 | 第20-29页 |
| ·广告媒介效果 | 第20-26页 |
| ·广告沟通效果 | 第26-27页 |
| ·购买行动效果预测 | 第27-28页 |
| ·品牌塑造效果评估 | 第28页 |
| ·间接传播效果评估 | 第28-29页 |
| ·竞争品牌广告干扰情况调查 | 第29页 |
| ·广告传播效果层次结构评估基本模型 | 第29-32页 |
| ·广告传播效果层次结构评估基本模型的构建 | 第29-30页 |
| ·层次分析法与模型各层次指标权重确定 | 第30-31页 |
| ·成对比较法构造判断矩阵的说明 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 4 蒙牛特仑苏电视广告传播效果评析 | 第34-65页 |
| ·背景介绍 | 第34-36页 |
| ·行业市场环境分析 | 第34页 |
| ·产品与定位 | 第34-35页 |
| ·竞争产品分析 | 第35页 |
| ·调研背景与目的 | 第35-36页 |
| ·广告基本情况介绍 | 第36页 |
| ·广告传播效果评估设计 | 第36-52页 |
| ·层次结构评估模型的构建 | 第36-38页 |
| ·对模型中各层次指标测评方式的说明 | 第38-43页 |
| ·各层次测评指标权重设计 | 第43-52页 |
| ·调研组织与执行情况概述 | 第52-53页 |
| ·调查方式 | 第52-53页 |
| ·受访者条件 | 第53页 |
| ·样本量 | 第53页 |
| ·传播效果评述 | 第53-63页 |
| ·被访者背景资料说明 | 第53-54页 |
| ·广告媒介效果调查结果 | 第54-55页 |
| ·广告沟通效果调查结果 | 第55-58页 |
| ·购买行动效果预测 | 第58-59页 |
| ·品牌塑造效果 | 第59页 |
| ·间接传播效果 | 第59页 |
| ·广告传播效果计算 | 第59-63页 |
| ·对本次广告传播效果评估活动的思考 | 第63-65页 |
| 5 结论 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
