市场营销理论在高速公路客运企业的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·我国高速公路发展的概况 | 第9-10页 |
| ·我国高速公路客运的发展 | 第10-12页 |
| ·我国高速公路客运发展的现状 | 第10页 |
| ·我国高速客运的发展的趋势及相关政策 | 第10-12页 |
| ·江苏快鹿的发展概况 | 第12-14页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·论文的主体结构 | 第15-17页 |
| 第2章 客运市场需求及消费者行为分析 | 第17-25页 |
| ·客运需求分析基本框架 | 第17-19页 |
| ·宏观环境的变化对客运需求的影响 | 第19-22页 |
| ·人口与劳动力 | 第19页 |
| ·经济发展 | 第19-21页 |
| ·产业政策 | 第21页 |
| ·社会文化 | 第21-22页 |
| ·消费趋势分析 | 第22-25页 |
| 第3章 竞争与竞争能力分析 | 第25-36页 |
| ·客运市场竞争状况 | 第25-28页 |
| ·竞争原因 | 第25页 |
| ·竞争范围与内容 | 第25-26页 |
| ·竞争特点 | 第26-28页 |
| ·江苏快鹿的竞争对手分析 | 第28-30页 |
| ·江苏快鹿与铁路的竞争 | 第28-29页 |
| ·江苏快鹿与航空的竞争 | 第29-30页 |
| ·江苏快鹿竞争能力综合分析 | 第30-36页 |
| ·机会与威胁 | 第30-31页 |
| ·优势与劣势 | 第31-35页 |
| ·综合分析 | 第35-36页 |
| 第4章 目标市场决策及战略定位 | 第36-43页 |
| ·市场细分 | 第36-38页 |
| ·按距离进行划分 | 第36-37页 |
| ·按客流职业和出行目的细分 | 第37-38页 |
| ·目标市场的吸引力和竞争力分析 | 第38-39页 |
| ·流动劳动力市场 | 第38页 |
| ·休闲旅游市场 | 第38-39页 |
| ·商务旅客市场 | 第39页 |
| ·目标市场决策 | 第39-40页 |
| ·目标市场战略定位 | 第40-43页 |
| 第5章 营销战略决策 | 第43-54页 |
| ·营销战略目标 | 第43页 |
| ·竞争战略决策 | 第43-45页 |
| ·产品策略 | 第45-50页 |
| ·产品组合策略 | 第45-47页 |
| ·产品品牌策略 | 第47-50页 |
| ·促销策略 | 第50-52页 |
| ·价格促销 | 第50-51页 |
| ·广告促销 | 第51页 |
| ·利用其他组织或个人促销 | 第51-52页 |
| ·人员策略 | 第52-53页 |
| ·服务策略 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
