| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 房地产市场营销导论 | 第9-17页 |
| 第一节 市场营销的概念和营销理论的演变 | 第9-11页 |
| 第二节 房地产市场营销的概念与特征 | 第11-17页 |
| 第二章 房地产市场细分及定位 | 第17-24页 |
| 第一节 房地产市场细分 | 第17-20页 |
| 第二节 房地产目标市场选择 | 第20-22页 |
| 第三节 房地产市场定位 | 第22-24页 |
| 第三章 传统营销理论在房地产市场营销中的运用 | 第24-44页 |
| 第一节 房地产产品策略 | 第24-28页 |
| 第二节 房地产价格策略 | 第28-33页 |
| 第三节 房地产销售渠道策略 | 第33-36页 |
| 第四节 房地产促销策略 | 第36-44页 |
| 第四章 现代营销理念在房地产市场营销中的运用 | 第44-60页 |
| 第一节 房地产网络营销 | 第44-47页 |
| 第二节 房地产文化营销 | 第47-51页 |
| 第三节 房地产口碑营销 | 第51-54页 |
| 第四节 房地产体验营销 | 第54-58页 |
| 第五节 案例分析：北京万和世家的悲喜剧 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 主要参考书目 | 第61-63页 |