| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第9-12页 |
| ·企业风险管理的兴起 | 第9-10页 |
| ·环境的不确定性给企业营销活动带来风险 | 第10页 |
| ·出口企业面临着对华反倾销的威胁 | 第10-12页 |
| ·研究内容、意义、创新点和方法 | 第12-15页 |
| ·本文的研究目标和研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究的理论和现实意义 | 第13-14页 |
| ·本文的主要创新点 | 第14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文框架和研究技术路线 | 第15-17页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| 2 国内外相关理论研究回顾 | 第17-37页 |
| ·基础理论综述 | 第17-24页 |
| ·风险管理理论 | 第17-20页 |
| ·企业营销风险管理理论 | 第20-22页 |
| ·倾销和反倾销相关理论 | 第22-24页 |
| ·研究现状综述 | 第24-36页 |
| ·企业营销风险评价研究 | 第24-29页 |
| ·反倾销方面的研究 | 第29-36页 |
| ·总结 | 第36-37页 |
| 3 对华反倾销的现状及其对企业营销活动的影响 | 第37-47页 |
| ·对华反倾销的现状 | 第37-41页 |
| ·我国已连续11年成为被提起反倾销诉讼数目最多的国家 | 第37-38页 |
| ·对华反倾销呈现更严厉的趋势 | 第38-40页 |
| ·我国企业应对对华反倾销的状况 | 第40-41页 |
| ·反倾销对出口企业营销活动的影响分析 | 第41-47页 |
| ·企业出口中面临的国际贸易风险 | 第41-42页 |
| ·反倾销对企业营销活动的影响 | 第42-47页 |
| 4 理论模型的构建和实证研究的设计 | 第47-64页 |
| ·反倾销背景下出口企业营销风险评价指标体系的构建 | 第47-51页 |
| ·模型指标提出的原则和方法 | 第47-48页 |
| ·指标设计的思路 | 第48-49页 |
| ·反倾销背景下出口企业营销风险评价指标的提出 | 第49-51页 |
| ·模型处理方法介绍 | 第51-58页 |
| ·PLS结构方程模型应用于营销风险评价模型的选择 | 第51-53页 |
| ·结构方程及 PLS方法的一些介绍 | 第53-54页 |
| ·PLS和 Lisrel方法 | 第54-55页 |
| ·PLS算法原理及模型应用 | 第55-57页 |
| ·PLS方法的适用条件 | 第57-58页 |
| ·理论假设及模型的提出 | 第58-61页 |
| ·模型的提出 | 第58页 |
| ·对模型结构的解释 | 第58-61页 |
| ·实证研究的设计 | 第61-64页 |
| ·调查方案的设计 | 第61页 |
| ·调查问卷的有效性控制及预调研 | 第61-62页 |
| ·问卷设计 | 第62-63页 |
| ·数据处理流程 | 第63-64页 |
| 5 问卷统计结果与分析 | 第64-90页 |
| ·信度和效度分析 | 第65-67页 |
| ·效度分析 | 第65-66页 |
| ·信度分析 | 第66-67页 |
| ·问卷的基本统计分析 | 第67-70页 |
| ·模型的估计与检验 | 第70-86页 |
| ·拟和指标评价 | 第70-76页 |
| ·研究结果说明 | 第76-83页 |
| ·验证结果分析与讨论 | 第83-86页 |
| ·反倾销背景下出口企业降低营销风险的实现途径 | 第86-90页 |
| 6 研究结论与展望 | 第90-92页 |
| ·研究结论 | 第90-91页 |
| ·研究展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-97页 |
| 附录一 调查问卷 | 第97-100页 |
| 附录二 调研企业名单 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101页 |