高技术品牌影响力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的与内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路、方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| ·品牌影响力内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌与消费者 | 第16-18页 |
| ·品牌与消费者感知 | 第16-17页 |
| ·品牌与消费者情感 | 第17-18页 |
| ·品牌与企业 | 第18-19页 |
| ·品牌与市场规模 | 第18页 |
| ·品牌与盈利能力 | 第18-19页 |
| ·品牌与金融市场 | 第19页 |
| ·相关研究方法 | 第19页 |
| ·现有研究评述 | 第19-21页 |
| 3 品牌对消费者的影响研究 | 第21-47页 |
| ·相关变量界定 | 第21-23页 |
| ·品牌认知 | 第21-22页 |
| ·品牌形象 | 第22页 |
| ·购买意愿 | 第22-23页 |
| ·实际购买行为 | 第23页 |
| ·品牌对消费者的影响模型构建与研究假设 | 第23-28页 |
| ·模型构建 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-28页 |
| ·调研设计与问卷分析 | 第28-36页 |
| ·调研设计 | 第28-29页 |
| ·问卷设计与开发 | 第29-32页 |
| ·预调研 | 第32-36页 |
| ·大样本调查与假设检验 | 第36-37页 |
| ·数据搜集和大规模样本概述 | 第36-37页 |
| ·信度与效度检验 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-42页 |
| ·理论假设检验 | 第42-47页 |
| ·初始结构模型的检验 | 第42-43页 |
| ·修正后结构模型的检验 | 第43-45页 |
| ·品牌形象各维度的影响研究 | 第45-47页 |
| 4 品牌对企业绩效的影响研究 | 第47-60页 |
| ·品牌与企业绩效关系的模型构建及研究假设 | 第47-50页 |
| ·品牌与企业营业收入 | 第47-48页 |
| ·品牌与企业净利润 | 第48页 |
| ·品牌与企业销售增长率 | 第48-49页 |
| ·品牌与股东权益 | 第49-50页 |
| ·研究设计 | 第50-51页 |
| ·品牌排行榜选择 | 第50页 |
| ·案例企业选择 | 第50-51页 |
| ·假设验证 | 第51-52页 |
| ·数据采集和预处理 | 第51-52页 |
| ·概念模型检验 | 第52页 |
| ·结果讨论 | 第52-60页 |
| 5 研究结论与管理启示 | 第60-64页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·管理启示 | 第60-62页 |
| ·研究局限 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录1：品牌对消费者影响的调研问卷 | 第71-74页 |
| 附录2：样本信息统计表 | 第74-75页 |
| 附录3：大样本描述统计量分析结果 | 第75-76页 |
| 在学研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
