企业营销渠道的创新研究
| 第 1章 引言 | 第1-10页 |
| 1．1 选题目的和意义 | 第7-8页 |
| 1．2 国内外研究和应用现状 | 第8-9页 |
| 1．3 研究内容 | 第9-10页 |
| 第2章 企业营销渠道概述 | 第10-15页 |
| 2．1 营销渠道的概念 | 第10页 |
| 2．2 营销渠道的结构 | 第10-13页 |
| 2．3 营销渠道的职能、作用和流程 | 第13-15页 |
| 第 3章 营销渠道创新的动因 | 第15-26页 |
| 3．1 营销渠道创新的根本动因 | 第15-19页 |
| 3．2 营销渠道创新的内部动力 | 第19-23页 |
| 3．3 营销渠道创新的外部条件 | 第23-26页 |
| 第 4章 营销渠道创新的表现 | 第26-48页 |
| 4．1 营销渠道结构和职能的创新 | 第26-31页 |
| 4．2 营销渠道中介的创新 | 第31-38页 |
| 4．3 营销渠道冲突管理创新 | 第38-40页 |
| 4．4 营销渠道关系创新 | 第40-43页 |
| 4．5 营销渠道后勤创新 | 第43-48页 |
| 第 5章 营销渠道绩效评价 | 第48-59页 |
| 5．1 营销渠道绩效评价的内容 | 第48页 |
| 5．2 营销渠道中间商绩效评价指标体系 | 第48-54页 |
| 5．3 中间商素质的模糊DEA评价模型 | 第54-59页 |
| 第 6章 实证分析 | 第59-68页 |
| 6．1 福建南平铝业有限公司营销渠道的现状 | 第59-61页 |
| 6．2 南平铝业有限公司营销渠道结构的创新对策 | 第61-63页 |
| 6．3 南平铝业有限公司渠道冲突管理创新策略 | 第63-66页 |
| 6．4 南平铝业有限公司渠道关系创新策略 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致 谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71页 |
