| 第一章 广告语言概论 | 第1-10页 |
| 一 广告语言 | 第6-7页 |
| 二 广告的文体 | 第7-8页 |
| 三 研究广告语言的目的 | 第8-10页 |
| 第二章 语言的理解与广告语言 | 第10-25页 |
| 一 表层结构的知觉与广告语言 | 第10-14页 |
| (一)、 语音形式的识别 | 第10-12页 |
| (二)、 文字形式的知觉 | 第12-13页 |
| (三)、 表层识别后的记忆问题 | 第13-14页 |
| 二 深层意义的建立与广告语言 | 第14-21页 |
| (一)、 句法分析 | 第14-16页 |
| (二)、 语义分析 | 第16-17页 |
| (三)、 句法分析和语义分析对广告语言的综合影响 | 第17-21页 |
| 三 接受认知的反应过程 | 第21-25页 |
| 第三章 广告语言信息的控制 | 第25-30页 |
| 一 对语言理解进行引导 | 第25-27页 |
| 二 语言环境的控制利用 | 第27-30页 |
| 第四章 广告语言规范 | 第30-32页 |
| 注释 | 第32-33页 |
| 参考书目 | 第33-34页 |
| 后记 | 第34页 |