| Introduction | 第1-10页 |
| Chapter One Advertising English | 第10-17页 |
| 1．1 Evolution of Advertising in the West | 第10页 |
| 1．2 Definition of Advertising | 第10-11页 |
| 1．3 What is Advertising Language? | 第11-12页 |
| 1．4 Literature Review: Previous Studies on Advertising Language | 第12-17页 |
| 1．4．1 Linguistic Approach | 第13-14页 |
| 1．4．2 Semiotic Approach | 第14-16页 |
| 1．4．3 Communication Approach | 第16-17页 |
| Chapter Two Fuzziness | 第17-27页 |
| 2．1 Introduction | 第17-19页 |
| 2．2 Definition of Fuzziness and Fuzzy Linguistics | 第19-20页 |
| 2．3 Distinguishing Fuzziness from Generality, Vagueness and Ambiguity | 第20-22页 |
| 2．3．1 Generality | 第21页 |
| 2．3．2 Vagueness | 第21-22页 |
| 2．3．3 Ambiguity | 第22页 |
| 2．4 Pragmatic Functions of Fuzziness | 第22-27页 |
| Chapter Three Linguistic Realizations of Fuzziness in Advertising English | 第27-49页 |
| 3．1 Semantic Realizations | 第27-46页 |
| 3．1．1 Hedges | 第27-31页 |
| 3．1．2 Non-numerical Fuzzy Quantifiers | 第31-32页 |
| 3．1．3 Frequency Words | 第32-33页 |
| 3．1．4 Fuzzy Words Frequently Used in Advertising English | 第33-35页 |
| 3．1．5 Descriptive Adjectives | 第35-36页 |
| 3．1．6 Comparatives and Superlatives | 第36-37页 |
| 3．1．7 Double Grammatical Role | 第37-39页 |
| 3．1．7．1 Nominalization | 第39-42页 |
| 3．1．7．2 Adjectivalization | 第42-43页 |
| 3．1．7．3 Verbalization | 第43-44页 |
| 3．1．7．4 Adverbialization | 第44-46页 |
| 3．2 Syntactic Realizations of Fuzziness in Advertisements | 第46-49页 |
| 3．2．1 Independent Sentences | 第46-47页 |
| 3．2．2 Unfinished Sentences | 第47-49页 |
| Chapter Four Motives behind the Employment of Fuzziness in Advertising English | 第49-57页 |
| 4．1 Why I Choose Slogan Rather Than Body Copy? | 第49-50页 |
| 4．2 An Individual Perspective | 第50-54页 |
| 4．2．1 Individual Behavior | 第50-51页 |
| 4．2．2 Maslow's Hierarchy of Needs | 第51-53页 |
| 4．2．3 Individual Perception | 第53-54页 |
| 4．3 An Environmental Perspective | 第54-56页 |
| 4．3．1 Family | 第54页 |
| 4．3．2 Society | 第54-55页 |
| 4．3．3 Culture | 第55-56页 |
| 4．4 Conclusion | 第56-57页 |
| Chapter Five Conclusion | 第57-59页 |
| 5．1 Summary of the Study | 第57-58页 |
| 5．2 Limitations of the Study | 第58页 |
| 5．3 Implications of the Study | 第58-59页 |
| Bibliography | 第59-61页 |
| Appendix | 第61-72页 |
