| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 概论 | 第8-18页 |
| ·本课题的研究背景 | 第8-9页 |
| ·本课题的研究现状 | 第9-15页 |
| ·国外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究的意义 | 第15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的主要创新点 | 第17-18页 |
| 2. 高等教育营销的相关理论 | 第18-24页 |
| ·相关概念 | 第18-19页 |
| ·营销 | 第18-19页 |
| ·高等教育营销(higher education marketing) | 第19页 |
| ·与高等教育营销相关的概念 | 第19页 |
| ·高等教育营销的特点 | 第19-20页 |
| ·高等教育营销是不以盈利为目的的效益产业型营销 | 第19-20页 |
| ·高等教育营销是社会性营销 | 第20页 |
| ·高等教育营销是多向型营销 | 第20页 |
| ·营销观念的演进与顾客导向的高等教育营销理论 | 第20-24页 |
| ·营销观念的演进:从企业导向走向顾客导向 | 第20-21页 |
| ·顾客导向的高等教育营销理论 | 第21-24页 |
| 3. 当前我国高等教育营销中存在的突出问题及原因分析 | 第24-30页 |
| ·招生营销缺乏家长导向 | 第24-25页 |
| ·招生目标市场不明确 | 第24-25页 |
| ·招生手段单一落后 | 第25页 |
| ·培养营销缺乏学生导向 | 第25-27页 |
| ·培养模式缺乏营销理念指导，功能缺失 | 第25-26页 |
| ·课程设置不能适应时代发展要求 | 第26-27页 |
| ·就业营销缺乏用人单位导向 | 第27-30页 |
| ·就业营销机制不健全 | 第27-28页 |
| ·就业教育不充分 | 第28-29页 |
| ·就业信息不系统 | 第29-30页 |
| 4. 解决我国高等教育营销中突出问题的对策探讨 | 第30-39页 |
| ·以家长为导向 | 第30-32页 |
| ·树立起正确的教育招生营销观 | 第30页 |
| ·建立专门的营销调研队伍，多种营销手段并举 | 第30-32页 |
| ·以学生为导向指导培养 | 第32-36页 |
| ·优化培养模式 | 第32-35页 |
| ·改善课程设置 | 第35-36页 |
| ·以用人单位为导向指导毕业生就业 | 第36-39页 |
| ·增强就业工作营销理念 | 第36-37页 |
| ·明晰工作体系，改善运行机制 | 第37页 |
| ·建立专业化职业化专兼职相结合的就业工作队伍 | 第37-38页 |
| ·链接处理好三个环节 | 第38-39页 |
| 5. 结语 | 第39-41页 |
| ·总结 | 第39页 |
| ·展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |