| 内容提要 | 第1-8页 |
| 1 导论 | 第8-22页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·理论价值和现实意义 | 第8-10页 |
| ·揭示“奥林匹克文化传播”成功的经济规律 | 第9页 |
| ·寻求对提升中国软实力的启示 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10-14页 |
| ·如何理解“奥林匹克文化” | 第10-11页 |
| ·如何界定“奥林匹克文化传播” | 第11页 |
| ·“奥林匹克文化传播”如何构成一个经济学命题 | 第11-14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-17页 |
| ·实证研究与规范研究相结合的方法 | 第14-15页 |
| ·归纳和演绎相结合的理论推演方式 | 第15页 |
| ·主要理论工具 | 第15-17页 |
| ·文献综述与创新之处及理论难点 | 第17-22页 |
| ·文献综述 | 第17-18页 |
| ·本文的创新之处 | 第18-20页 |
| ·研究的难点 | 第20-22页 |
| 2 奥林匹克文化传播的经济学理论解释 | 第22-35页 |
| ·奥林匹克文化传播历史过程的政治经济学考量 | 第22-25页 |
| ·奥林匹克文化传播要素的微观经济学释义 | 第25-27页 |
| ·奥林匹克文化传播的成本—收益分析 | 第27-33页 |
| ·成本—收益分析方法 | 第27-28页 |
| ·“奥林匹克文化传播”过程的一般理论性描述 | 第28-32页 |
| ·关于奥林匹克文化与商业运作“度”的分析 | 第32-33页 |
| ·简短的结论 | 第33-35页 |
| 3 古代奥运会：捐赠基础上的区域化传播 | 第35-45页 |
| ·奴隶城邦制是古代奥运会产生的社会制度基础 | 第35-39页 |
| ·古代奥运会的产生及发展 | 第35-36页 |
| ·古代奥运会产生的社会环境 | 第36-38页 |
| ·古代奥运会的衰落 | 第38-39页 |
| ·古代奥林匹克文化传播的区域化特征 | 第39-41页 |
| ·古代奥林匹克文化传播尚处于一种自发状态 | 第39-40页 |
| ·古代奥运会的传播范围和特征 | 第40-41页 |
| ·以捐赠为主要经济来源的古代奥运会 | 第41-43页 |
| ·古代奥运会的组织方式 | 第41-42页 |
| ·古代奥运会经费来源 | 第42-43页 |
| ·古代奥运会传播特征与运作模式匹配性 | 第43页 |
| ·简短的结论 | 第43-45页 |
| 4 现代奥运会：政府资助基础上的国际化传播 | 第45-68页 |
| ·资本主义体系是现代奥运会产生的制度基础 | 第45-52页 |
| ·奥林匹克文化复兴的历史背景 | 第45-46页 |
| ·现代奥运会的出现 | 第46-48页 |
| ·现代奥林匹克文化体系建立和发展 | 第48-52页 |
| ·奥林匹克文化传播的国际化 | 第52-59页 |
| ·奥林匹克文化传播的国际环境变迁 | 第52-53页 |
| ·媒介技术的发展为奥林匹克文化传播拓展助力 | 第53-57页 |
| ·奥林匹克文化传播的国际化进程 | 第57-59页 |
| ·以政府投入为主的经费补给体系 | 第59-67页 |
| ·以政府投入为主的奥运经费补给体系 | 第60-62页 |
| ·奥运经费来源的其他形式 | 第62-65页 |
| ·以政府投入为主的资金支持方式限制了奥林匹克文化传播 | 第65-67页 |
| ·简短的结论 | 第67-68页 |
| 5 当代奥运会崛起：市场机制运作下的全球化传播 | 第68-104页 |
| ·经济全球化是当代奥运会崛起的制度基础 | 第68-75页 |
| ·跨国公司崛与经济全球化的发展 | 第68-71页 |
| ·“滞胀”催生自由市场经济思想的回归 | 第71-73页 |
| ·奥林匹克运动最重要的两项原则被改变 | 第73-75页 |
| ·奥林匹克文化传播的市场化路径 | 第75-92页 |
| ·奥林匹克文化传播进入全球化时代 | 第75-81页 |
| ·市场化路径的选择 | 第81-92页 |
| ·奥林匹克文化全球传播中市场的“边界”问题 | 第92-103页 |
| ·市场化是奥林匹克文化传播可持续发展的路径 | 第92-95页 |
| ·市场化运作给奥林匹克文化传播带来的负效应 | 第95-100页 |
| ·奥林匹克文化传播中市场化运作的“度” | 第100-103页 |
| ·简短的结论 | 第103-104页 |
| 6 奥运文化传播借鉴：提升我国软实力的路径选择 | 第104-117页 |
| ·当代语境下的中国“软实力”建设 | 第104-108页 |
| ·“软实力”的概念体系及研究方法 | 第104-106页 |
| ·中国软实力的建构 | 第106-108页 |
| ·奥运文化传播的启示 | 第108-112页 |
| ·确立普适性的价值体系 | 第108-109页 |
| ·找到像奥运会一样的好载体 | 第109-110页 |
| ·市场化——一种合理而高效的运行机制 | 第110-111页 |
| ·国际奥委会——强大的组织保障 | 第111-112页 |
| ·中国提升软实力的路径选择 | 第112-116页 |
| ·政府的适当引导 | 第112-114页 |
| ·坚定不移地选择市场化运行机制 | 第114-116页 |
| ·简短的结论 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-122页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其成果 | 第122-123页 |
| 致谢 | 第123-124页 |
| 论文摘要 | 第124-129页 |
| Abstract | 第129-133页 |