摘要 | 第1-5页 |
ABSTRACT | 第5-9页 |
第1章 导论 | 第9-13页 |
·选题的背景 | 第9-10页 |
·研究的目的和意义 | 第10页 |
·国内外研究现状 | 第10-12页 |
·特许经营文献综述 | 第10-11页 |
·本文的研究空间 | 第11-12页 |
·研究的思路 | 第12-13页 |
第2章 特许经营模式及分销渠道的理论概述 | 第13-24页 |
·特许经营模式简介 | 第13-14页 |
·特许经营的定义 | 第13页 |
·特许经营的类型 | 第13-14页 |
·特许经营模式分析 | 第14-18页 |
·特许经营的特征 | 第14页 |
·特许经营的原则 | 第14页 |
·特许经营的优势 | 第14-15页 |
·特许经营的体系结构 | 第15-18页 |
·特许经营推广需要注意的问题 | 第18-21页 |
·试点经营 | 第18-19页 |
·区域授权 | 第19-21页 |
·特许经营模式下渠道间的冲突 | 第21-24页 |
·渠道概述 | 第21页 |
·特许经营模式下渠道间冲突的分析和解决 | 第21-24页 |
第3章 素颜公司现有特许经营模式与营销环境分析 | 第24-42页 |
·素颜公司简述 | 第24-25页 |
·素颜能量平衡芳香疗法简介 | 第24-25页 |
·素颜产品简介 | 第25页 |
·素颜芳疗项目简介 | 第25页 |
·素颜公司现有特许经营模式的分析 | 第25-32页 |
·素颜公司现有经营模式介绍和分析 | 第25-30页 |
·公司现有特许经营模式分析 | 第30-32页 |
·行业环境分析 | 第32-37页 |
·产业基本概况 | 第32-33页 |
·行业发展基本特征 | 第33-34页 |
·行业现存的主要问题 | 第34-35页 |
·发展趋势预测 | 第35-36页 |
·现阶段美容院的市场定位 | 第36页 |
·专业线美容简介及其发展趋势 | 第36-37页 |
·竞争对手分析 | 第37-38页 |
·消费者行为分析 | 第38-40页 |
·素颜公司 SWOT分析 | 第40-42页 |
·机会与威胁分析 | 第40-41页 |
·优势与劣势分析 | 第41-42页 |
第4章 素颜公司特许经营新模式设计与推广 | 第42-69页 |
·素颜公司特许经营模式的选择原因及分析 | 第42-45页 |
·素颜公司选择特许经营模式的原因 | 第42页 |
·素颜公司选择特许经营模式更新的原因 | 第42-44页 |
·目标客户的选择 | 第44-45页 |
·素颜公司特许经营新模式设计 | 第45-52页 |
·打破旧的特许现象 | 第45页 |
·设计方案 | 第45-52页 |
·素颜公司特许经营新模式的推广 | 第52-69页 |
·素颜公司的分销渠道分析 | 第52-55页 |
·深度营销观念的引入 | 第55-59页 |
·渠道设计 | 第59-64页 |
·渠道支持策略 | 第64-69页 |
第5章 素颜公司特许经营新模式的实施与预期效益分析 | 第69-73页 |
·素颜公司特许经营新模式实施的方式及步骤 | 第69-70页 |
·素颜公司实施特许经营新模式中须注意的问题 | 第70页 |
·素颜公司特许经营新模式的实施效益分析 | 第70-73页 |
结束语 | 第73-74页 |
参考文献 | 第74-75页 |
致谢 | 第75页 |