| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第15-20页 |
| ·理论基础 | 第15-17页 |
| ·市场营销及相关理论 | 第15-17页 |
| ·文献综述 | 第17-20页 |
| ·国外研究文献 | 第17-18页 |
| ·国内研究文献 | 第18-20页 |
| 第3章 我国农村农产品营销现状及问题 | 第20-26页 |
| ·农村农产品的营销现状 | 第20-24页 |
| ·我国农产品市场发展的速度较快 | 第20页 |
| ·农产品生产基地的稳定发展和流通渠道的多层次转变 | 第20-22页 |
| ·农产品市场体系初步完善 | 第22-24页 |
| ·农村农产品营销面对的主要问题 | 第24-26页 |
| ·农产品营销的基础投入不足 | 第24页 |
| ·农产品的成本偏高,农产品营销的规则有待进一步规范化 | 第24页 |
| ·农产品专业从事营销的人员较少,营销理念淡薄 | 第24-25页 |
| ·农业信息网络建设薄弱 | 第25-26页 |
| 第4章 农产品销售市场特征及其调查分析 | 第26-37页 |
| ·农产品销售市场的主要影响因素 | 第26-29页 |
| ·大河南镇西红柿销售市场的调查分析 | 第29-35页 |
| ·调查设计及方案 | 第29-30页 |
| ·调查结果 | 第30-35页 |
| ·我国农村农产品销售市场特征 | 第35-37页 |
| 第5章 农产品营销模式的创新途径 | 第37-60页 |
| ·农产品品牌化营销模式 | 第37-44页 |
| ·农产品品牌化营销流程结构及功能 | 第37-44页 |
| ·农产品连锁营销模式 | 第44-49页 |
| ·农产品连锁经营流程结构及功能 | 第44-48页 |
| ·西红柿销售的连锁战略 | 第48-49页 |
| ·农产品绿色营销模式 | 第49-55页 |
| ·农产品绿色营销流程和功能 | 第49-54页 |
| ·实行西红柿销售的绿色营销战略 | 第54-55页 |
| ·农产品网络营销模式 | 第55-60页 |
| ·农产品网络营销的内涵 | 第55-57页 |
| ·农产品网络营销的功能 | 第57-58页 |
| ·企业实施农产品网络经营的策略 | 第58-59页 |
| ·西红柿营销要实行网络营销的策略 | 第59-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-61页 |
| ·本文研究结论与启示 | 第60页 |
| ·研究局限和展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |