中国鞋履市场品牌营销研究--以卡骆驰Crocs品牌为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 1 本文的研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究背景说明 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| 2 品牌的价值和意义 | 第9-12页 |
| ·品牌的定义 | 第9页 |
| ·品牌的价值和功能 | 第9页 |
| ·品牌价值的衡量法 | 第9-10页 |
| ·品牌对消费的意义 | 第10-12页 |
| 3 中国鞋履市场分析 | 第12-20页 |
| ·中国鞋履市场供需现状 | 第12-13页 |
| ·鞋履产业的挑战 | 第13页 |
| ·中国市场的区域性差异 | 第13-14页 |
| ·上海鞋履市场研究 | 第14-20页 |
| ·上海消费群体的特征 | 第16-18页 |
| ·上海消费群体的消费倾向 | 第18页 |
| ·今后的上海鞋履市场 | 第18-20页 |
| 4 卡骆驰Crocs品牌营销策略分析 | 第20-40页 |
| ·卡骆驰Crocs品牌简介 | 第20-25页 |
| ·卡骆驰Crocs品牌在上海市场的现状 | 第25-26页 |
| ·品牌营销策略分析的结构 | 第26-30页 |
| ·搜集顾客消费信息 | 第27-28页 |
| ·分析消费决策信息 | 第28-29页 |
| ·细分/目标/定位(STP) | 第29-30页 |
| ·规划营销和销售活动 | 第30页 |
| ·执行并管理营销和销售活动 | 第30页 |
| ·分析卡骆驰Crocs品牌的营销策略 | 第30-40页 |
| ·分析卡骆驰品牌顾客消费信息 | 第30-32页 |
| ·分析卡骆驰品牌顾客消费决策 | 第32页 |
| ·分析卡骆驰品牌细分/目标市场和品牌定位 | 第32-36页 |
| ·分析卡骆驰品牌规划营销和销售活动 | 第36-39页 |
| ·分析卡骆驰品牌执行并管理营销和销售活动 | 第39-40页 |
| 5 对中国自主鞋履品牌的营销策略的建议 | 第40-50页 |
| ·中国自主鞋履品牌的现状 | 第40-41页 |
| ·对自主品牌营销策略的建议 | 第41-50页 |
| ·了解品牌生命周期，采用不同的营销策略 | 第41-42页 |
| ·了解市场区域性特征，采用区域性营销策略 | 第42-43页 |
| ·利用本土优势，深入了解顾客消费信息 | 第43-44页 |
| ·严密规划营销和销售活动 | 第44-49页 |
| ·将品牌营销持之以恒 | 第49-50页 |
| 6 本文的不足之处和研究缺陷 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
