九禾高塔复合肥新产品上市整合营销及传播方案
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 第2章 复合肥行业环境分析 | 第12-18页 |
| ·政策的变化 | 第12-13页 |
| ·国际国内经济形势对复合肥行业的影响 | 第13-15页 |
| ·原材料价格 | 第13-14页 |
| ·农产品收购价 | 第14页 |
| ·自然灾害的影响 | 第14-15页 |
| ·农民的用肥习惯对复合肥行业的影响 | 第15-16页 |
| ·化肥行业新科技、新技术的发展 | 第16-18页 |
| ·化肥生产技术 | 第16页 |
| ·给肥技术 | 第16-18页 |
| 第3章 复合肥市场分析 | 第18-35页 |
| ·复合肥市场特征分析 | 第18-21页 |
| ·复合肥顾客分析 | 第21-31页 |
| ·客户购买行为分析 | 第21-28页 |
| ·客户购买决策分析 | 第28-31页 |
| ·高塔复合肥产品分析 | 第31-32页 |
| ·九禾的高塔新产品竞争结构分析 | 第32-33页 |
| ·来自行业内竞争者的压力 | 第32页 |
| ·来自潜在的进入者的压力 | 第32-33页 |
| ·来自供应商的压力 | 第33页 |
| ·来自顾客的压力 | 第33页 |
| ·来自替代品的压力 | 第33页 |
| ·九禾新产品面临的竞争对手分析 | 第33-35页 |
| 第4章 九禾高塔复合肥品牌定位 | 第35-44页 |
| ·九禾公司品牌现状 | 第35-37页 |
| ·九禾高塔复合肥新产品的品牌目标 | 第37-39页 |
| ·在更广阔的时间和空间背景下设定品牌目标 | 第37-38页 |
| ·对新产品品牌目标进行分解 | 第38-39页 |
| ·新产品的品牌定位 | 第39-44页 |
| ·STP分析 | 第39-40页 |
| ·品牌内涵 | 第40-42页 |
| ·品牌推广口号 | 第42-44页 |
| 第5章 九禾高塔复肥品牌营销与传播策略探讨 | 第44-61页 |
| ·产品(得天独厚) | 第44-46页 |
| ·质量 | 第44-45页 |
| ·产品线 | 第45-46页 |
| ·包装 | 第46页 |
| ·价格(成本·需求·竞争) | 第46-50页 |
| ·出厂价格 | 第47页 |
| ·经销商价格 | 第47页 |
| ·终端售价 | 第47-48页 |
| ·综合考虑成本·需求·竞争 | 第48-50页 |
| ·渠道(精耕细作) | 第50-51页 |
| ·渠道战略 | 第50-51页 |
| ·渠道优化 | 第51页 |
| ·渠道管理 | 第51页 |
| ·促销(全面传播) | 第51-61页 |
| ·传播对象与目标 | 第52-53页 |
| ·传播接触点和传播工具 | 第53-57页 |
| ·整合传播过程中的几个重要问题 | 第57-58页 |
| ·品牌的管理和维护 | 第58-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
