| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 中国元素界定和理论支持 | 第12-28页 |
| ·中国元素的界定 | 第12-21页 |
| ·中国元素提出的背景 | 第12-14页 |
| ·中国元素的特性分析和概念界定 | 第14-21页 |
| ·跨文化广告传播 | 第21-25页 |
| ·文化与广告 | 第21-22页 |
| ·跨文化传播 | 第22-23页 |
| ·跨文化广告传播 | 第23-25页 |
| ·理论支持 | 第25-28页 |
| ·高文化语境和低文化语境 | 第25-26页 |
| ·编码和解码理论 | 第26-27页 |
| ·符号学理论 | 第27-28页 |
| 第三章 “中国元素”广告跨文化传播的实现与文化变量分析 | 第28-40页 |
| ·“中国元素”广告跨文化传播的实现 | 第28-30页 |
| ·中外文化的交流与共享 | 第28-29页 |
| ·经济全球化的推动力 | 第29页 |
| ·传播技术的革新与发展 | 第29-30页 |
| ·中外文化差异:“中国元素“广告跨文化传播的文化变量分析 | 第30-40页 |
| ·语言符号 | 第30-32页 |
| ·风俗习惯 | 第32-34页 |
| ·价值观念 | 第34-35页 |
| ·思维方式 | 第35-37页 |
| ·宗教因素 | 第37-38页 |
| ·法律差异 | 第38-40页 |
| 第四章 “中国元素“广告跨文化传播中的问题与对策 | 第40-47页 |
| ·代表性案例 | 第40-42页 |
| ·案例解读 | 第42-44页 |
| ·传播主体的编码与解读 | 第42-43页 |
| ·传播客体—消费者的文化判断 | 第43-44页 |
| ·对策 | 第44-47页 |
| ·树立从消费者的解码方式进行编码思考的观念 | 第44页 |
| ·提高广告人员的中国文化素养 | 第44-45页 |
| ·一体化策略的本土化执行 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |