康师傅饮料业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 2 相关营销理论概述 | 第12-29页 |
| ·市场营销理论基本内容 | 第12-13页 |
| ·目标营销与市场定位 | 第13-23页 |
| ·市场细分 | 第13-17页 |
| ·目标市场选择 | 第17-21页 |
| ·品牌定位 | 第21-23页 |
| ·营销组合策略 | 第23-27页 |
| ·产品 | 第23-24页 |
| ·价格 | 第24页 |
| ·营销渠道 | 第24-25页 |
| ·整合营销传播的概念及其含义 | 第25-26页 |
| ·菲利普·科特勒的全面营销理论概述 | 第26-27页 |
| ·康师傅饮料业务营销相关研究综述 | 第27-29页 |
| 3 康师傅控股有限公司简介 | 第29-32页 |
| ·康师傅控股有限公司简介 | 第29-30页 |
| ·康师傅饮料业务简介 | 第30-32页 |
| 4 康师傅饮料业务目标市场与定位分析 | 第32-40页 |
| ·康师傅饮料业务SWOT 分析 | 第32-35页 |
| ·康师傅饮料业务市场细分和目标市场确立分析 | 第35-38页 |
| ·康师傅饮料市场细分的必要性 | 第35页 |
| ·康师傅饮料市场细分和目标市场确立 | 第35-37页 |
| ·康师傅饮料目标市场选择模式 | 第37页 |
| ·康师傅饮料目标市场营销策略 | 第37-38页 |
| ·康师傅饮料业务品牌定位分析 | 第38-39页 |
| ·康师傅饮料业务基本战略 | 第39-40页 |
| 5 康师傅饮料业务营销策略 | 第40-52页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·产品品质保证策略 | 第40-41页 |
| ·产品包装策略 | 第41页 |
| ·产品创新策略 | 第41-42页 |
| ·产品导入策略 | 第42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-47页 |
| ·康师傅饮料营销渠道的发展过程 | 第43-46页 |
| ·渠道精耕的特征 | 第46-47页 |
| ·整合营销传播策略 | 第47-50页 |
| ·广告策略 | 第47-48页 |
| ·销售促进 | 第48页 |
| ·网络传播 | 第48-50页 |
| ·多方位营销策略 | 第50-52页 |
| 6 对康师傅饮料业务营销策略的评价 | 第52-57页 |
| ·主要经验及其分析 | 第52-54页 |
| ·需要进一步改进的方面 | 第54-57页 |
| 7 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
| 发表的学术论文 | 第61页 |
