南京卫岗乳业营销渠道模式变革研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 引言 | 第6-7页 |
| (二) 研究的内容 | 第7页 |
| (三) 研究的方法 | 第7-9页 |
| 二、营销渠道变革研究的理论与实证基础 | 第9-17页 |
| (一) 营销渠道的概念及结构类型 | 第9-12页 |
| (二) 中国快速消费品市场营销渠道发展趋势 | 第12-14页 |
| (三) 营销渠道变革需要遵循的原则及实施路径 | 第14-17页 |
| 三、中国乳品行业典型企业的营销渠道模式分析 | 第17-31页 |
| (一) 中国液态乳品分类简介 | 第17页 |
| (二) 中国液态乳制品营销渠道的类型 | 第17-31页 |
| 四、卫岗乳业公司营销渠道分析 | 第31-38页 |
| (一) 卫岗乳业市场竞争环境分析 | 第31-32页 |
| (二) 卫岗乳业公司产品结构分析 | 第32-33页 |
| (三) 卫岗乳业渠道模式分析 | 第33-38页 |
| 五、卫岗乳业营销渠道变革策略及实施方法 | 第38-50页 |
| (一) 渠道变革的必要性 | 第38-39页 |
| (二) 渠道变革的内容和目标 | 第39-40页 |
| (三) 渠道变革模型的建立及使用 | 第40-43页 |
| (四) 渠道变革的具体化策略 | 第43-50页 |
| 六、结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
