| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-8页 |
| (一) 研究目的和问题的提出 | 第6页 |
| (二) 研究内容、方法和研究框架 | 第6-8页 |
| 二、营销组合的基础理论和分析工具 | 第8-14页 |
| (一) 市场细分与营销环境分析 | 第8-9页 |
| (二) 营销组合理论 | 第9-10页 |
| (三) 产品生命周期和波士顿矩阵分析 | 第10-13页 |
| (四) 渠道差异化战略 | 第13-14页 |
| 三、V牌润滑油的营销环境分析 | 第14-21页 |
| (一) 国内车用润滑油的发展趋势 | 第14-16页 |
| (二) V牌润滑油的中国市场营销现状 | 第16-21页 |
| 四、V牌润滑油营销组合策略的问题与优化 | 第21-43页 |
| (一) 产品系列结构管理优化策略 | 第21-30页 |
| (二) 基于竞争导向的价格策略优化 | 第30-33页 |
| (三) 基于市场主导的渠道管理优化策略 | 第33-40页 |
| (四) 基于顾客价值的促销优化策略 | 第40-43页 |
| 五、营销策略实施的保障 | 第43-45页 |
| (一) 合理分配市场资源 | 第43页 |
| (二) 提高供应链运行效率 | 第43-44页 |
| (三) 调整组织结构以促进品牌管理 | 第44-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |