| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第13-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第14页 |
| 1.2 研究问题 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.4 研究综述 | 第15-24页 |
| 1.4.1 广告投放研究 | 第16-19页 |
| 1.4.2 创新扩散研究 | 第19-23页 |
| 1.4.3 研究评述 | 第23-24页 |
| 1.5 研究方法与研究框架 | 第24-27页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第24页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第24-27页 |
| 1.6 创新点 | 第27-28页 |
| 2 理论基础 | 第28-34页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第28-30页 |
| 2.1.1 创新决策模型 | 第28-29页 |
| 2.1.2 创新采用者分类 | 第29-30页 |
| 2.2 复杂网络 | 第30-32页 |
| 2.2.1 网络与复杂网络 | 第30-31页 |
| 2.2.2 小世界网络 | 第31-32页 |
| 2.3 多主体建模方法 | 第32-34页 |
| 2.3.1 多主体建模方法的基本定义 | 第32-33页 |
| 2.3.2 ABM方法的优势与适用性 | 第33-34页 |
| 3 新产品扩散过程机理分析与模型设计 | 第34-41页 |
| 3.1 新产品扩散过程机理分析 | 第34-37页 |
| 3.1.1 消费者主体分析 | 第34-35页 |
| 3.1.2 企业主体分析 | 第35-37页 |
| 3.2 单一创新产品扩散情境模型设计 | 第37-38页 |
| 3.2.1 变量定义及基本假设 | 第37页 |
| 3.2.2 消费者决策规则设计 | 第37-38页 |
| 3.3 两品牌新产品竞争性创新扩散情境模型设计 | 第38-40页 |
| 3.3.1 变量定义及基本假设 | 第38-39页 |
| 3.3.2 消费者决策规则设计 | 第39-40页 |
| 3.4 测量指标设计 | 第40-41页 |
| 4 仿真实验与结果分析 | 第41-68页 |
| 4.1 实验设计与基本参数设置 | 第41-43页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第41-42页 |
| 4.1.2 参数设置 | 第42-43页 |
| 4.2 单一创新产品扩散情境下的仿真实验与分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 过程分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 结果分析 | 第45-47页 |
| 4.3 两品牌新产品竞争性创新扩散情境下的仿真实验与分析 | 第47-67页 |
| 4.3.1 低质量情境下的分析 | 第47-55页 |
| 4.3.2 高质量情境下的分析 | 第55-61页 |
| 4.3.3 高-低质量情境下的分析 | 第61-67页 |
| 4.4 实验小结 | 第67-68页 |
| 5 结论与建议 | 第68-71页 |
| 5.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 5.2 启示及建议 | 第69-70页 |
| 5.3 研究展望与不足 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |