U&I高端婚纱馆营销策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 论文研究思路及框架 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-18页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 营销环境 | 第13页 |
| 2.1.2 竞争策略 | 第13-14页 |
| 2.1.3 营销策略 | 第14页 |
| 2.1.4 消费行为研究 | 第14-15页 |
| 2.1.5 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.2 婚纱市场营销相关理论 | 第16-18页 |
| 3 U&I高端婚纱馆市场营销环境分析 | 第18-23页 |
| 3.1 U&I高端婚纱馆宏观营销环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19页 |
| 3.2 微观营销环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 竞争者 | 第20页 |
| 3.2.2 消费者 | 第20-21页 |
| 3.2.3 U&I婚纱馆简介 | 第21-23页 |
| 4 U&I高端婚纱馆目标市场分析 | 第23-27页 |
| 4.1 婚纱产品市场细分 | 第23-24页 |
| 4.2 U&I高端婚纱馆目标市场选择 | 第24-25页 |
| 4.3 U&I高端婚纱馆市场定位 | 第25-27页 |
| 5 U&I高端婚纱馆营销策略选择 | 第27-31页 |
| 5.1 产品策略 | 第27-28页 |
| 5.1.1 专注目标市场的需求变化 | 第27页 |
| 5.1.2 加强工作室和产品的品牌宣传 | 第27页 |
| 5.1.3 提升产品和服务质量 | 第27-28页 |
| 5.2 价格策略 | 第28页 |
| 5.3 渠道策略 | 第28-30页 |
| 5.3.1 优化促销宣传的方式 | 第28-29页 |
| 5.3.2 提升在线宣传促销力度 | 第29-30页 |
| 5.4 促销策略 | 第30-31页 |
| 6 U&I高端婚纱馆营销策略保障措施 | 第31-34页 |
| 6.1 重视和发展工作室的移动网络营销 | 第31页 |
| 6.2 积极推进价值链营销理念 | 第31-32页 |
| 6.3 培养员工的专业技能 | 第32页 |
| 6.4 持续定义客户需求 | 第32-33页 |
| 6.5 制定合适的营销资金投放计划 | 第33-34页 |
| 7 结论与展望 | 第34-36页 |
| 7.1 研究结论 | 第34页 |
| 7.2 研究的局限性 | 第34-35页 |
| 7.3 研究展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
