| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-18页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究动态综述 | 第7-14页 |
| 1.2.1 老年人医疗保健品消费行为的影响因素研究 | 第7-9页 |
| 1.2.2 跨理论模型的研究进展 | 第9-13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 基于跨理论模型的老年人医疗保健品消费行为影响因素理论构建 | 第18-26页 |
| 2.1 基于跨理论模型的老年人医疗保健品消费行为分析 | 第18-23页 |
| 2.1.1 跨理论模型的概述 | 第18-20页 |
| 2.1.2 基于跨理论模型的老年人医疗保健品消费行为模式分析 | 第20-23页 |
| 2.2 理论模型与研究假设 | 第23-26页 |
| 2.2.1 理论模型 | 第23-25页 |
| 2.2.2 研究假设 | 第25-26页 |
| 3 老年人医疗保健品消费行为影响因素模型的实证研究 | 第26-40页 |
| 3.1 研究设计 | 第26-29页 |
| 3.1.1 测量工具与方法 | 第26页 |
| 3.1.2 研究对象 | 第26页 |
| 3.1.3 问卷设计与发放 | 第26-29页 |
| 3.2 数据分析与检验 | 第29-34页 |
| 3.2.1 正式量表的信度分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 正式量表的效度分析 | 第30-34页 |
| 3.3 老年人医疗保健品消费行为的影响因素分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 消费行为因变量与各影响因素的相关性分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 各影响因素对消费行为的回归分析 | 第36-37页 |
| 3.4 结果与讨论 | 第37-40页 |
| 4 基于跨理论模型对老年人医疗保健品消费行为的对策与建议 | 第40-45页 |
| 4.1 树立老年人对医疗保健品消费的正确意识 | 第40-41页 |
| 4.1.1 帮助老年人树立健康的医疗保健品消费心理 | 第40页 |
| 4.1.2 引导老年人建立理性的医疗保健品消费观念 | 第40-41页 |
| 4.2 正视老年人对医疗保健品消费需求的动机 | 第41-42页 |
| 4.2.1 满足老年人在医疗保健品消费过程中的心理需求 | 第41-42页 |
| 4.2.2 重视老年人对医疗保健品消费的生理需求 | 第42页 |
| 4.3 提高老年人对医疗保健品的消费管理能力 | 第42-45页 |
| 4.3.1 提高老年人对医疗保健品的消费认知能力 | 第42-43页 |
| 4.3.2 增强老年人对医疗保健品的消费选择能力 | 第43页 |
| 4.3.3 维护老年人对医疗保健品的消费经济能力 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录A 问卷 | 第50-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
