| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| （一） 选题缘起 | 第10页 |
| （二） 选题意义 | 第10-11页 |
| （三） 创新之处 | 第11-12页 |
| （四） 文献综述 | 第12-14页 |
| （五） 研究方法 | 第14-16页 |
| 引言 | 第16-17页 |
| 一、社会化网络服务（SNS）广告平台概述 | 第17-25页 |
| （一） 社会化网络服务概述 | 第17-21页 |
| 1. 对于SNS 的不同解释 | 第17页 |
| 2. 社会化网络服务的概念 | 第17-18页 |
| 3. 社会化网络服务的发展历史 | 第18-20页 |
| 4. 社会化网络服务的基本结构 | 第20-21页 |
| 5. 社会化网络服务的主要应用形式 | 第21页 |
| （二） 社会化网络服务中的广告 | 第21-25页 |
| 1. 社会化网络服务中的主要广告形式 | 第21-24页 |
| 2. 社会化网络服务广告的发展现状 | 第24-25页 |
| 二、社会化网络服务中广告信息的传播特征分析 | 第25-39页 |
| （一） 使用与满足理论与SNS 用户的媒介使用动机 | 第26-29页 |
| 1. 使用与满足理论研究 | 第26页 |
| 2. SNS 用户的社会化构建 | 第26-29页 |
| （二） 传播主体虚拟性的瓦解与广告信息的说服效果 | 第29-32页 |
| 1. 传统网络传播的虚拟性 | 第29-30页 |
| 2. 信源的可信赖性对广告信息说服效果的影响 | 第30-32页 |
| （三） 信息的价值分享与广告信息传播的动力 | 第32-34页 |
| 1. 人际传播的动机 | 第32-33页 |
| 2. 广告信息的传播动力 | 第33-34页 |
| （四） 信息传播方式的变化与广告信息的传播效率 | 第34-37页 |
| 1. SNS 信息传播方式的改变 | 第34-35页 |
| 2. 传播方式的改变对于广告信息传播的影响 | 第35-37页 |
| （五） 意见领袖作用的消涨与广告信息的传播效果 | 第37-39页 |
| 1. 二级传播理论 | 第37页 |
| 2. SNS 中意见领袖的变化及其影响 | 第37-39页 |
| 三、社会化网络服务在广告传播中的价值研究 | 第39-54页 |
| （一） 社会化网络服务的广告价值分析 | 第39-49页 |
| 1. SNS 的一些市场调查数据 | 第39-43页 |
| 2. SNS 的营销价值分析 | 第43-49页 |
| （二） 社会化网络服务的文化价值分析 | 第49-54页 |
| 1. 社会化网络服务的文化特征 | 第49-52页 |
| 2. SNS 的文化特征对于广告传播的影响 | 第52-54页 |
| 四、SNS 广告在发展中存在的不足以及相关建议 | 第54-59页 |
| （一） 个人数据的隐私问题 | 第54-56页 |
| （二） 广告负面信息的可控性 | 第56-57页 |
| （三） 广告的监测和效果评估 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |