我国博客广告研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、研究综述 | 第8-13页 |
| （一） 选题背景 | 第8-9页 |
| （二） 选题价值 | 第9-10页 |
| 1. 选题意义 | 第9-10页 |
| 2. 创新之处 | 第10页 |
| （三） 文献综述 | 第10-13页 |
| 1. 在专著方面 | 第10-11页 |
| 2. 行业机构对博客广告的调查报告 | 第11页 |
| 3. 在历年的硕士学位论文中 | 第11页 |
| 4. 博客广告研究的相关期刊论文 | 第11-13页 |
| （四） 研究方法 | 第13页 |
| 二、博客与博客广告 | 第13-21页 |
| （一） 博客的兴起与发展 | 第13-17页 |
| 1. 博客兴起的原因 | 第14-15页 |
| 2. 博客发展历程分析 | 第15-17页 |
| （二） 博客广告 | 第17-21页 |
| 1. 博客广告的内涵 | 第17-18页 |
| 2. 博客广告的形式 | 第18-20页 |
| 3. 博客广告的发展历程 | 第20-21页 |
| 三、博客广告主体分析 | 第21-31页 |
| （一） 博客广告的主体构成 | 第21-29页 |
| 1. 博客广告活动的发起者——广告主和广告代理 | 第21-24页 |
| 2. 博客广告活动的参与者——博主 | 第24-27页 |
| 3. 博客广告平台服务的提供者——BSP | 第27-28页 |
| 4. 博客广告信息的接收者——博客读者 | 第28-29页 |
| （二） 博客广告的主体关系 | 第29-31页 |
| 四、博客广告价值和策略分析 | 第31-40页 |
| （一） 博客广告价值分析 | 第31-35页 |
| 1. 博客广告的传播价值 | 第31-33页 |
| 2. 博客广告的商业价值 | 第33-35页 |
| （二） 博客广告策略分析 | 第35-40页 |
| 1. 博客话题广告策略 | 第35-37页 |
| 2. 博客定向广告传播策略 | 第37-38页 |
| 3. 博客交互式广告传播策略 | 第38-40页 |
| 五、博客广告发展的思考 | 第40-51页 |
| （一） 博客广告发展中存在的问题 | 第40-43页 |
| 1. 博客广告监管问题 | 第40-41页 |
| 2. 博客广告的可信度问题 | 第41页 |
| 3. BSP 与博主广告利益纠纷问题 | 第41-42页 |
| 4. 博客广告效果评估问题 | 第42-43页 |
| （二） 解决博客广告问题的对策 | 第43-49页 |
| 1. 加强博客广告监管，解决问题博客广告 | 第43-44页 |
| 2. 打造博客媒体公信力，提升博客广告可信度 | 第44-45页 |
| 3. 理顺博客广告主体关系，解决广告收益分配 | 第45-47页 |
| 4. 完善广告效果评测体系，确保博客广告有效运转 | 第47-49页 |
| （三） 博客广告的发展趋势 | 第49-51页 |
| 1. 微博客——博客广告的新宠 | 第49-50页 |
| 2. 移动博客——博客广告的新平台 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
