| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、我国传统出版物的营销现状分析 | 第10-17页 |
| （一） 我国传统出版物的实体营销现状概述 | 第10-14页 |
| 1. 传统出版物的界定及本文所论述的内涵 | 第10页 |
| 2. 我国传统出版物的传统发行体系的优劣势 | 第10-11页 |
| 3. 传统发行体系存在的问题 | 第11-14页 |
| （二） 我国传统出版物的网络营销现状分析 | 第14-17页 |
| 1. 我国大陆网上书店调查 | 第14-15页 |
| 2. 网络营销的优势 | 第15-17页 |
| 二、长尾理论及长尾营销理念在出版业的应用 | 第17-41页 |
| （一） 长尾理论的来历以及内涵 | 第17-21页 |
| 1. 长尾理论的来历 | 第17-18页 |
| 2. 长尾理论的核心观点 | 第18-19页 |
| 3. 长尾理论图解 | 第19-21页 |
| （二） 长尾营销理念在出版业的应用分析 | 第21-41页 |
| 1. 长尾营销的必要性和可行性分析 | 第21-25页 |
| 2. 我国传统出版物的长尾营销现象探析 | 第25-33页 |
| 3. 我国传统出版物长尾营销存在的问题 | 第33-41页 |
| 三、我国传统出版物在长尾营销中存在问题的解决对策 | 第41-50页 |
| （一） 打造一个符合我国出版国情的“长尾集合器” | 第41-46页 |
| 1. 充分重视图书馆的图书资源 | 第42-43页 |
| 2. 线上线下出版资源强力整合 | 第43-46页 |
| （二） 按需印刷——恶性库存、绝版概念的终结者 | 第46-49页 |
| （三） 增强数字版权保护意识，完善数字版权保护法律法规 | 第49-50页 |
| 四、我国传统出版物“长尾”营销前景展望 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60页 |