旅行社网站营销竞争力评价研究
摘要 | 第1-5页 |
ABSTRACT | 第5-6页 |
目录 | 第6-8页 |
第1章 绪论 | 第8-18页 |
·选题的背景与研究的意义 | 第8-10页 |
·选题的背景 | 第8-9页 |
·研究目的及意义 | 第9-10页 |
·研究综述 | 第10-14页 |
·关于营销竞争力的研究现状 | 第10-12页 |
·关于营销竞争力指标体系的研究现状 | 第12-14页 |
·研究方法及技术路径 | 第14-16页 |
·研究方法 | 第14-15页 |
·研究对象与技术路径 | 第15-16页 |
·研究内容,框架 | 第16-18页 |
·研究内容 | 第16-17页 |
·研究框架 | 第17-18页 |
第2章 旅行社网站营销竞争力的理论基础 | 第18-26页 |
·竞争能力理论 | 第18-20页 |
·波特的竞争理论 | 第18-19页 |
·企业能力理论和企业资源理论 | 第19-20页 |
·市场营销及营销管理 | 第20-22页 |
·市场营销理论的发展历程的简单回顾 | 第20-21页 |
·营销管理的涵义及过程 | 第21-22页 |
·网络营销理论 | 第22-24页 |
·网络营销的涵义 | 第22-23页 |
·网络营销理论 | 第23-24页 |
·旅行社营销管理理论 | 第24-26页 |
第3章 旅行社网站营销竞争力的构架研究 | 第26-37页 |
·旅行社网站营销竞争力基本概念的界定 | 第26-27页 |
·旅行社网站营销的特殊性 | 第27-28页 |
·我国旅行社网站营销的发展现状 | 第28-31页 |
·旅行社网站营销竞争力构成因素分析 | 第31-37页 |
·旅行社网站营销竞争力构成因素分析的基础 | 第31-32页 |
·旅行社网站的营销竞争力构成因素分析 | 第32-37页 |
第4章 旅行社网站营销的竞争力评价指标体系的构建 | 第37-53页 |
·评价指标体系的构建原则 | 第37-38页 |
·评价指标体系的基本设计及解释 | 第38-41页 |
·营销理念指标体系 | 第38-39页 |
·营销信息指标体系 | 第39页 |
·营销战略指标体系 | 第39-40页 |
·营销策略指标体系 | 第40-41页 |
·营销执行指标体系 | 第41页 |
·实证研究 | 第41-53页 |
·层次分析法 | 第41-44页 |
·数据搜集与处理的结果 | 第44-53页 |
第5章 结论与展望 | 第53-55页 |
·结论 | 第53-54页 |
·本文的创新点 | 第54页 |
·研究局限与展望 | 第54-55页 |
·本文的研究局限性 | 第54页 |
·未来的研究的方向 | 第54-55页 |
参考文献 | 第55-58页 |
附录i MATLAB 处理权重表的应用程序 | 第58-59页 |
附录ⅱ 权重调查问卷表 | 第59-63页 |
附录ⅲ 旅行社网站调查问卷表 | 第63-65页 |
攻读硕士学位期间获得学术成果 | 第65-66页 |
致谢 | 第66页 |