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旅行社网站营销竞争力评价研究

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-6页
目录第6-8页
第1章 绪论第8-18页
   ·选题的背景与研究的意义第8-10页
     ·选题的背景第8-9页
     ·研究目的及意义第9-10页
   ·研究综述第10-14页
     ·关于营销竞争力的研究现状第10-12页
     ·关于营销竞争力指标体系的研究现状第12-14页
   ·研究方法及技术路径第14-16页
     ·研究方法第14-15页
     ·研究对象与技术路径第15-16页
   ·研究内容,框架第16-18页
     ·研究内容第16-17页
     ·研究框架第17-18页
第2章 旅行社网站营销竞争力的理论基础第18-26页
   ·竞争能力理论第18-20页
     ·波特的竞争理论第18-19页
     ·企业能力理论和企业资源理论第19-20页
   ·市场营销及营销管理第20-22页
     ·市场营销理论的发展历程的简单回顾第20-21页
     ·营销管理的涵义及过程第21-22页
   ·网络营销理论第22-24页
     ·网络营销的涵义第22-23页
     ·网络营销理论第23-24页
   ·旅行社营销管理理论第24-26页
第3章 旅行社网站营销竞争力的构架研究第26-37页
   ·旅行社网站营销竞争力基本概念的界定第26-27页
   ·旅行社网站营销的特殊性第27-28页
   ·我国旅行社网站营销的发展现状第28-31页
   ·旅行社网站营销竞争力构成因素分析第31-37页
     ·旅行社网站营销竞争力构成因素分析的基础第31-32页
     ·旅行社网站的营销竞争力构成因素分析第32-37页
第4章 旅行社网站营销的竞争力评价指标体系的构建第37-53页
   ·评价指标体系的构建原则第37-38页
   ·评价指标体系的基本设计及解释第38-41页
     ·营销理念指标体系第38-39页
     ·营销信息指标体系第39页
     ·营销战略指标体系第39-40页
     ·营销策略指标体系第40-41页
     ·营销执行指标体系第41页
   ·实证研究第41-53页
     ·层次分析法第41-44页
     ·数据搜集与处理的结果第44-53页
第5章 结论与展望第53-55页
   ·结论第53-54页
   ·本文的创新点第54页
   ·研究局限与展望第54-55页
     ·本文的研究局限性第54页
     ·未来的研究的方向第54-55页
参考文献第55-58页
附录i MATLAB 处理权重表的应用程序第58-59页
附录ⅱ 权重调查问卷表第59-63页
附录ⅲ 旅行社网站调查问卷表第63-65页
攻读硕士学位期间获得学术成果第65-66页
致谢第66页

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