| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究缘起及意义 | 第9-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-16页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 “长沙发布”政务抖音的应运而生及媒介定位 | 第18-27页 |
| 第一节 “长沙发布”政务抖音的应运而生 | 第18-21页 |
| 一、抖音短视频赋能城市形象建构 | 第18-19页 |
| 二、城市竞争加剧下城市形象备受关注 | 第19-20页 |
| 三、受众信息接收和消费习惯的转变 | 第20-21页 |
| 第二节 “长沙发布”政务抖音的媒介定位 | 第21-27页 |
| 一、城市外宣与信息发布的功能定位 | 第22-23页 |
| 二、社会民生为主的内容定位 | 第23-25页 |
| 三、湖南用户为中心的受众定位 | 第25-27页 |
| 第二章 “长沙发布”政务抖音建构下的长沙城市形象 | 第27-41页 |
| 第一节 长沙城市形象的建构形式 | 第27-31页 |
| 一、视频来源多为原创 | 第27-28页 |
| 二、视频呈现形式以现场实拍为主 | 第28-29页 |
| 三、视频议题丰富多彩 | 第29页 |
| 四、视频态度积极正面 | 第29-30页 |
| 五、视频地域聚焦长沙市内 | 第30-31页 |
| 第二节 长沙城市形象的具体呈现 | 第31-41页 |
| 一、政府形象:亲民实干、服务高效 | 第31-33页 |
| 二、经济形象:科技创新、产业发展 | 第33-35页 |
| 三、文化形象:内蕴深厚、多元繁荣 | 第35-37页 |
| 四、环境形象:时尚大气、生态宜居 | 第37-39页 |
| 五、市民形象:爱岗敬业、乐于助人 | 第39-41页 |
| 第三章 “长沙发布”政务抖音城市形象建构的策略 | 第41-55页 |
| 第一节 多元符号立体呈现城市特色 | 第41-45页 |
| 一、城市音乐渲染共同情感 | 第41-42页 |
| 二、地方美食展现城市生活 | 第42-43页 |
| 三、建筑景观透视城市风采 | 第43-44页 |
| 四、人物符号折射城市性格 | 第44-45页 |
| 第二节 精妙叙事记录城市风情 | 第45-50页 |
| 一、内外交叉的叙事视角 | 第45-47页 |
| 二、碎片化的叙事结构 | 第47-48页 |
| 三、妙趣横生的叙事风格 | 第48-50页 |
| 第三节 多样视听突显城市魅力 | 第50-55页 |
| 一、镜头画面的灵活多样 | 第50-51页 |
| 二、解说性字幕的巧妙运用 | 第51-53页 |
| 三、声音与画面的完美契合 | 第53-55页 |
| 第四章 “长沙发布”政务抖音建构城市形象的不足与建议 | 第55-63页 |
| 第一节 “长沙发布”政务抖音建构城市形象的不足 | 第55-58页 |
| 一、城市形象议题设置失衡 | 第55-56页 |
| 二、缺乏互动性与反馈 | 第56-57页 |
| 三、传播渠道相对单一 | 第57-58页 |
| 第二节 “长沙发布”政务抖音建构城市形象的建议 | 第58-63页 |
| 一、更新建构原则兼顾集中平衡 | 第58-60页 |
| 二、探索多样互动增强用户粘性 | 第60-61页 |
| 三、进行媒介联动拓宽传播渠道 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |