南阳地区家具市场现实表现与零售策略的研究
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-10页 |
| ·课题的提出 | 第10页 |
| ·基本概念的界定 | 第10页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 2 南阳家具消费的市场环境 | 第12-21页 |
| ·南阳市宏观环境 | 第12-16页 |
| ·南阳市人口环境 | 第13页 |
| ·南阳市经济环境 | 第13-14页 |
| ·南阳市文化环境 | 第14-15页 |
| ·南阳市家具消费环境 | 第15-16页 |
| ·南阳市家具消费微观环境 | 第16-21页 |
| ·南阳市现有家具品牌 | 第16页 |
| ·南阳家具经销商 | 第16-17页 |
| ·南阳现有家具卖场 | 第17-18页 |
| ·南阳家具消费者 | 第18-19页 |
| ·南阳公众 | 第19-21页 |
| 3 拟建南阳家具零售终端模型 | 第21-25页 |
| ·拟建终端卖场基本情况 | 第21-23页 |
| ·卖场定位 | 第21-22页 |
| ·经营范围 | 第22页 |
| ·区域规划 | 第22-23页 |
| ·品牌规划 | 第23页 |
| ·拟建零售终端对外推广模式 | 第23-25页 |
| 4 针对零售终端模型的市场调研设计 | 第25-39页 |
| ·市场调研 | 第25页 |
| ·市场调研的方法及途径 | 第25-39页 |
| ·相关数据库 | 第25-26页 |
| ·调查问卷 | 第26-38页 |
| ·调查问卷创建 | 第27-28页 |
| ·调查问卷测试 | 第28-29页 |
| ·调查问卷最终样本 | 第29-38页 |
| ·调查问卷发送与回收 | 第38页 |
| ·走访相关信息源 | 第38-39页 |
| 5 南阳家具消费终端表现 | 第39-54页 |
| ·南阳家具消费终端市场构成 | 第39-43页 |
| ·市场品牌构成 | 第39-41页 |
| ·套房家具 | 第40-41页 |
| ·沙发软床类家具 | 第41页 |
| ·市场销售额构成 | 第41-43页 |
| ·南阳家具终端消费者 | 第43-44页 |
| ·潜在消费者 | 第43页 |
| ·现有消费者 | 第43-44页 |
| ·南阳家具终端消费者心理及行为 | 第44-54页 |
| ·对于Ⅰ类（乡镇较高收入）消费人群的分析 | 第44-48页 |
| ·消费人群地理性分布 | 第45-46页 |
| ·消费者喜好 | 第46-47页 |
| ·消费者购买行为 | 第47-48页 |
| ·对于Ⅱ类（城区较高收入）消费人群的分析 | 第48-53页 |
| ·消费人群相关特征 | 第49页 |
| ·新婚消费者购物喜好 | 第49-50页 |
| ·新婚消费者购买行为 | 第50-51页 |
| ·二次置业型消费者喜好 | 第51-52页 |
| ·二次置业型消费者购买行为 | 第52-53页 |
| ·对于Ⅲ、Ⅳ类（中低收入）消费人群的分析 | 第53-54页 |
| ·中低收入消费者喜好 | 第53页 |
| ·中低收入消费者购买行为 | 第53-54页 |
| 6 针对南阳家具零售终端的市场实验 | 第54-64页 |
| ·户外家具是否在南阳市场具有广阔前景 | 第54-57页 |
| ·问题的提出 | 第54页 |
| ·实验的目的 | 第54页 |
| ·实验设计 | 第54-55页 |
| ·实验进展 | 第55-56页 |
| ·实验分析 | 第56-57页 |
| ·实验结论 | 第57页 |
| ·为什么高档布艺沙发销售低迷 | 第57-60页 |
| ·问题的提出 | 第57页 |
| ·实验的目的 | 第57-58页 |
| ·实验设计及进展 | 第58-59页 |
| ·实验总结 | 第59-60页 |
| ·南阳地区市场家具类商品何种推广方式最为有效 | 第60-64页 |
| ·问题的提出 | 第60-61页 |
| ·实验的目的 | 第61页 |
| ·实验设计 | 第61页 |
| ·实验进展 | 第61-62页 |
| ·实验分析 | 第62-64页 |
| 7 南阳家具零售策略 | 第64-82页 |
| ·关于零售策略 | 第64-65页 |
| ·产品策略 | 第65-70页 |
| ·核心产品 | 第65-66页 |
| ·形式产品 | 第66-68页 |
| ·家具质量 | 第66页 |
| ·家具样式 | 第66-67页 |
| ·家具品牌 | 第67-68页 |
| ·家具包装 | 第68页 |
| ·附加产品 | 第68-70页 |
| ·定价策略 | 第70-74页 |
| ·渠道策略 | 第74-75页 |
| ·间接渠道 | 第74-75页 |
| ·直接渠道 | 第75页 |
| ·推广策略 | 第75-82页 |
| ·广告 | 第76-79页 |
| ·南阳市场家具销售的广告目标 | 第76页 |
| ·南阳家具销售的广告定位 | 第76-77页 |
| ·南阳家具销售较恰当的广告表现 | 第77-78页 |
| ·南阳家具销售适宜的广告媒体 | 第78页 |
| ·南阳家具销售适宜的广告时机 | 第78-79页 |
| ·公关 | 第79-80页 |
| ·促销 | 第80-81页 |
| ·推销 | 第81-82页 |
| 8 总结和展望 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-84页 |
| 详细摘要 | 第84-86页 |
