| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 本文创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 茶饮行业市场分析 | 第18-42页 |
| 2.1 茶饮行业分析与竞争者市场调研 | 第18-29页 |
| 2.1.1 饮品行业现状与发展趋势 | 第18-19页 |
| 2.1.2 竞争者情况调研与市场分析 | 第19-29页 |
| 2.2 饮品爱好者调查问卷 | 第29-30页 |
| 2.2.1 调查背景与目的 | 第29页 |
| 2.2.2 调查对象及主要内容 | 第29-30页 |
| 2.2.3 调研方法 | 第30页 |
| 2.2.4 消费者调查问卷数据统计 | 第30页 |
| 2.3 基于消费者调查问卷结果的市场分析 | 第30-42页 |
| 2.3.1 市场调研结果基本内容分析 | 第30-41页 |
| 2.3.2 市场调研评价 | 第41-42页 |
| 第三章 “美茶”项目运营与管理 | 第42-53页 |
| 3.1 “美茶”项目简介——越喝越美丽、越喝越健康 | 第42页 |
| 3.2 产品类别 | 第42-44页 |
| 3.3 产品定价执行方案 | 第44页 |
| 3.4 门店装修设计与功能分区 | 第44-45页 |
| 3.5 人员管理、薪酬设计与激励机制 | 第45-46页 |
| 3.6 开业准备及营销方案 | 第46-53页 |
| 3.6.1 开业前准备工作 | 第46-50页 |
| 3.6.2 门店营销方案 | 第50-53页 |
| 第四章 财务与风险分析 | 第53-75页 |
| 4.1 相关数据测算依据与说明 | 第53-54页 |
| 4.1.1 成本数据测算依据 | 第53页 |
| 4.1.2 收入数据测算依据 | 第53页 |
| 4.1.3 相关计算测算依据 | 第53-54页 |
| 4.2 项目财务分析 | 第54-68页 |
| 4.2.1 初始投资估算 | 第54-57页 |
| 4.2.2 期间费用构成及应缴纳税金 | 第57-59页 |
| 4.2.3 产品成本及毛利测算 | 第59-60页 |
| 4.2.4 经济效益分析 | 第60-61页 |
| 4.2.5 投资回收期 | 第61-62页 |
| 4.2.6 财务预测 | 第62-68页 |
| 4.2.7 成本控制 | 第68页 |
| 4.3 项目不确定性分析 | 第68-71页 |
| 4.3.1 敏感性分析 | 第68-70页 |
| 4.3.2 盈亏平衡分析 | 第70-71页 |
| 4.4 风险分析 | 第71-75页 |
| 4.4.1 风险识别 | 第71页 |
| 4.4.2 风险评估 | 第71-72页 |
| 4.4.3 风险管理策略 | 第72-75页 |
| 第五章 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
| 附录1 | 第78-82页 |
| 附录2 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 | 第86页 |