视频网站平台运营商的定价策略研究--以爱奇艺为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 视频网站的双边市场定价模式研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 视频网站的广告收费研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 视频网站的付费市场研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容与思路 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 视频网站平台企业定价策略的理论基础 | 第20-34页 |
| 2.1 视频网站的定义 | 第20-21页 |
| 2.2 双边市场的基本理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 双边市场的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 双边市场的特征 | 第22页 |
| 2.2.3 双边市场的定价策略 | 第22-25页 |
| 2.3 视频网站的双边平台特征 | 第25-26页 |
| 2.3.1 视频网站行业的普通特征 | 第25页 |
| 2.3.2 视频网站行业的双边市场特征 | 第25-26页 |
| 2.4 视频网站平台运营商的定价策略模型 | 第26-32页 |
| 2.4.1 相关变量定义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 平台用户的效用分析 | 第27-28页 |
| 2.4.3 平台用户的需求分析 | 第28-30页 |
| 2.4.4 视频网站平台运营商的价格决策模型 | 第30-31页 |
| 2.4.5 视频网站平台运营商的边际利润分析 | 第31-32页 |
| 2.5 小结 | 第32-34页 |
| 第3章 国内外视频网站发展现状 | 第34-46页 |
| 3.1 国内视频网站行业发展现状 | 第34-39页 |
| 3.1.1 行业发展概况 | 第34-36页 |
| 3.1.2 国内视频网站行业的竞争格局 | 第36-39页 |
| 3.2 国外视频网站行业发展现状 | 第39-41页 |
| 3.3 视频网站平台运营商的广告定价模式 | 第41-42页 |
| 3.4 视频网站平台运营商的用户收费模式 | 第42-46页 |
| 3.4.1 用户付费业务的发展现状 | 第42-44页 |
| 3.4.2 用户付费业务模式 | 第44-46页 |
| 第4章 视频网站平台运营商爱奇艺的定价策略 | 第46-61页 |
| 4.1 爱奇艺发展现状 | 第46-48页 |
| 4.2 爱奇艺的用户付费与广告收费模式 | 第48-53页 |
| 4.2.1 爱奇艺的收入构成 | 第48-49页 |
| 4.2.2 爱奇艺的用户付费 | 第49-52页 |
| 4.2.3 爱奇艺的广告收费 | 第52-53页 |
| 4.3 爱奇艺的价格行为决策分析 | 第53-57页 |
| 4.4 爱奇艺的边际利润分析 | 第57-59页 |
| 4.5 小结 | 第59-61页 |
| 第5章 视频网站平台运营商定价策略的优化建议 | 第61-65页 |
| 5.1 宣传付费理念以扩大付费用户基础 | 第61页 |
| 5.2 用低价格以降低支付会员费所产生的逆反效用 | 第61-62页 |
| 5.3 用优质内容以提升付费会员的附加效用 | 第62页 |
| 5.4 创新广告内容和形式 | 第62-63页 |
| 5.5 完善版权法律规范 | 第63页 |
| 5.6 从供给侧鼓励视频内容良性发展 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
