| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容和流程 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌升级相关概念界定 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌同质化原因及再定位的条件 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌同质化的原因 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌再定位的动因 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌再定位相关理论回顾 | 第16-18页 |
| 2.4 品牌再定位理论与成果的评述 | 第18-19页 |
| 第3章 晋彩公司品牌经营现状与问题及分析 | 第19-34页 |
| 3.1 晋彩公司简介 | 第19-24页 |
| 3.1.1 晋彩公司现状的环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2 晋彩公司品牌经营中存在的同质化问题及分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 晋彩公司品牌经营中存在的同质化问题 | 第25-28页 |
| 3.2.2 晋彩公司品牌经营中存在的同质化的原因分析 | 第28-31页 |
| 3.3 晋彩公司品牌再定位的必要性 | 第31-34页 |
| 第4章 晋彩公司品牌升级的路径与路径模型 | 第34-43页 |
| 4.1 晋彩公司品牌升级的路径 | 第34-36页 |
| 4.1.1 品牌升级的再定位路径 | 第35页 |
| 4.1.2 品牌升级的文化传承路径 | 第35-36页 |
| 4.2 晋彩公司品牌升级的路径模型 | 第36-43页 |
| 第5章 晋彩公司品牌升级的对策建议 | 第43-49页 |
| 5.1 晋彩公司品牌同质化问题的差异化聚焦策略 | 第43-45页 |
| 5.2 晋彩公司品牌与消费者关系策略 | 第45-46页 |
| 5.3 晋彩公司品牌与消费者互动提升策略 | 第46-47页 |
| 5.4 晋彩公书品牌升级的品牌联盟策略 | 第47-49页 |
| 第6章 结论和展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究的不足与局限 | 第50页 |
| 6.3 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附件 | 第54页 |