| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和实用价值 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的实用价值 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 主要研究内容、方法和思路 | 第13-15页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第14页 |
| 1.4.3 主要研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 论文创新点和重难点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 论文的难点 | 第15页 |
| 1.5.2 论文的主要创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 基本概念与研究的理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 公益广告的含义与特点 | 第16页 |
| 2.2 公益广告政府监管的法规依据 | 第16-18页 |
| 2.2.1 《公益广告促进和管理暂行办法》相关规定 | 第16-17页 |
| 2.2.2 《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》相关规定 | 第17页 |
| 2.2.3 《南昌市公益广告宣传管理暂行办法》相关规定 | 第17-18页 |
| 2.3 研究的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.3.1 市场失灵理论 | 第18-19页 |
| 2.3.2 责任政府理论 | 第19页 |
| 2.3.3 意识形态控制理论 | 第19页 |
| 2.3.4 协同治理理论 | 第19-21页 |
| 第3章 公益广告政府监管的现状与分析：以南昌市×区为例 | 第21-31页 |
| 3.1 南昌市X区现有公益广告刊播载体基本情况 | 第21-22页 |
| 3.2 X区公益广告政府监管面临的现状和问题 | 第22-27页 |
| 3.2.1 X区“美丽南昌·幸福家园”主题公益广告政府监管情况 | 第22-24页 |
| 3.2.2 X区巩固“全国文明城市”主题公益广告政府监管情况 | 第24-27页 |
| 3.3 公益广告政府监管问题的原因分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 不文明行为的抵触教育不足 | 第27页 |
| 3.3.2 群众参与动力不强 | 第27-28页 |
| 3.3.3 “公”商矛盾凸显中纪律约束弱化 | 第28-29页 |
| 3.3.4 权责关系失衡后的纵向落实漂浮 | 第29页 |
| 3.3.5 建管制度脱节中的长期维护困难 | 第29页 |
| 3.3.6 长效机制建设滞后 | 第29-31页 |
| 第4章 国内外公益广告政府监管的经验启示 | 第31-36页 |
| 4.1 国外公益广告政府监管特点 | 第31-32页 |
| 4.2 国内部分城市探索公益广告政府监管的有益尝试 | 第32-33页 |
| 4.3 国内外公益广告政府监管的经验启示 | 第33-36页 |
| 4.3.1 强化互联网监管能力 | 第33页 |
| 4.3.2 强化群众性文化体育活动和重大节庆活动的公益传播管理 | 第33-34页 |
| 4.3.3 强化便民服务窗口等公共场所的公益宣传作用 | 第34页 |
| 4.3.4 强化各类组织和人员的监管参与 | 第34-36页 |
| 第5章 公益广告政府监管的优化策略 | 第36-42页 |
| 5.1 完善公益广告政府监管的法规体系 | 第36-37页 |
| 5.1.1 完善保障性措施 | 第36页 |
| 5.1.2 完善激励性政策 | 第36-37页 |
| 5.1.3 完善良性竞争机制 | 第37页 |
| 5.2 健全公益广告的约束评价机制 | 第37-38页 |
| 5.2.1 健全惩处体系 | 第37页 |
| 5.2.2 健全管理和信用评价体系 | 第37-38页 |
| 5.3 构建公益广告政府建管体制 | 第38-39页 |
| 5.3.1 实施延期策略,盘活载体存量。 | 第38页 |
| 5.3.2 加大工作力度,规范宣传内容。 | 第38-39页 |
| 5.3.3 灵活分配权属,满足宣传需求。 | 第39页 |
| 5.4 建立公益广告现代市场筹资机制 | 第39页 |
| 5.5 增强公益广告城市传播力 | 第39-42页 |
| 5.5.1 淡化对公益广告的界定 | 第40页 |
| 5.5.2 探索“公”商融合发展的合理途径 | 第40页 |
| 5.5.3 规范融合发展的标准和措施 | 第40页 |
| 5.5.4 确定融合发展商业指导范围和负面清单 | 第40-42页 |
| 第6章 结论与展望 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
