百度竞价推广业务营销策略研究
| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 1. 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究思路与内容 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-20页 |
| 2. 相关理论综述 | 第20-26页 |
| 2.1 搜索引擎营销相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2 网站推广相关研究 | 第21-24页 |
| 2.2.1 网站推广概述 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网站推广分类 | 第22-23页 |
| 2.2.3 SEO推广与SEM推广 | 第23-24页 |
| 2.3 关键词竞价推广业务相关研究 | 第24-26页 |
| 3. 百度竞价推广业务营销现状 | 第26-35页 |
| 3.1 百度竞价推广介绍 | 第26-31页 |
| 3.2 营销现状与问题 | 第31-35页 |
| 3.2.1 营销现状 | 第31-32页 |
| 3.2.2 营销问题 | 第32-35页 |
| 4. 百度竞价推广业务营销数据分析 | 第35-59页 |
| 4.1 营销数据分析 | 第35-51页 |
| 4.1.1 关键词选取 | 第37页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第37-38页 |
| 4.1.3 出价关于百度指数的方程 | 第38-44页 |
| 4.1.4 点击量关于出价、百度指数的方程 | 第44-51页 |
| 4.2 出价效益值模型 | 第51-54页 |
| 4.2.1 出价效益值定义 | 第51页 |
| 4.2.2 出价效益值模型构建 | 第51-52页 |
| 4.2.3 百度指数预测 | 第52-54页 |
| 4.3 排名策略分析 | 第54-59页 |
| 4.3.1 效益值最大化排名策略分析 | 第54-56页 |
| 4.3.2 预算约束下排名策略分析 | 第56-57页 |
| 4.3.3 利润最大化的最优排名策略分析 | 第57-59页 |
| 5. 竞价推广同类业务对比分析与经验借鉴 | 第59-70页 |
| 5.1 与自然排名对比 | 第59-60页 |
| 5.2 与竞争产品对比 | 第60-68页 |
| 5.2.1 基本属性对比 | 第60-66页 |
| 5.2.2 排名最优策略对比 | 第66-68页 |
| 5.3 同类业务经验借鉴 | 第68-70页 |
| 6. 百度竞价推广业务营销策略 | 第70-84页 |
| 6.1 产品策略 | 第70-74页 |
| 6.1.1 完善百度生态 | 第70-71页 |
| 6.1.2 广告位分区域竞价 | 第71-72页 |
| 6.1.3 多元化官方服务 | 第72-73页 |
| 6.1.4 提升信赖度 | 第73页 |
| 6.1.5 与自然优化相结合 | 第73-74页 |
| 6.2 价格策略 | 第74-78页 |
| 6.2.1 提高性价比 | 第74-75页 |
| 6.2.2 多种收费方式并存 | 第75页 |
| 6.2.3 服务费优惠 | 第75-76页 |
| 6.2.4 细分目标市场 | 第76-78页 |
| 6.3 渠道策略 | 第78-80页 |
| 6.3.1 增加渠道类型 | 第79-80页 |
| 6.3.2 整合现有渠道 | 第80页 |
| 6.4 促销策略 | 第80-84页 |
| 6.4.1 广告 | 第80-81页 |
| 6.4.2 口碑营销 | 第81-82页 |
| 6.4.3 推介会及促销活动 | 第82-84页 |
| 7. 研究结论与展望 | 第84-86页 |
| 7.1 研究结论 | 第84-85页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 附录 | 第90-102页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第102页 |
