| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法及技术路线 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第9-11页 |
| 2 新媒体及企业文化相关理论 | 第11-19页 |
| 2.1 新媒体的相关概念 | 第11-13页 |
| 2.1.1 新媒体的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 新媒体的基本类型 | 第12-13页 |
| 2.2 企业文化的相关概念 | 第13-19页 |
| 2.2.1 企业文化的定义 | 第13-15页 |
| 2.2.2 企业文化的结构 | 第15-16页 |
| 2.2.3 企业文化的作用 | 第16-19页 |
| 3 YY公司企业文化建设现状分析及存在的问题 | 第19-27页 |
| 3.1 YY公司概况 | 第19-22页 |
| 3.1.1 YY公司简介 | 第19页 |
| 3.1.2 YY公司现阶段企业文化概况 | 第19-21页 |
| 3.1.3 新媒体运用现状概述 | 第21-22页 |
| 3.2 YY公司企业文化建设存在的问题 | 第22-24页 |
| 3.2.1 缺少契合实际的企业文化规划 | 第22页 |
| 3.2.2 公司对基层员工的深层关怀不够 | 第22-23页 |
| 3.2.3 亚文化思想在公司内蔓延 | 第23-24页 |
| 3.2.4 缺乏物质层面的品牌建设 | 第24页 |
| 3.3 YY公司企业文化建设存在问题的成因分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 企业文化建设观念严重缺失 | 第24-25页 |
| 3.3.2 企业文化建设方案及制度不够健全 | 第25页 |
| 3.3.3 对企业文化建设的重视不够 | 第25-26页 |
| 3.3.4 企业文化建设方面的专业人才不足 | 第26-27页 |
| 4 基于新媒体的YY公司企业文化建设 | 第27-48页 |
| 4.1 YY公司企业文化建设的基本原则 | 第27-28页 |
| 4.2 YY公司企业文化建设的基本方案 | 第28-35页 |
| 4.2.1 YY公司企业文化建设的目标 | 第28-29页 |
| 4.2.2 YY公司企业文化建设的规划 | 第29-30页 |
| 4.2.3 YY公司企业文化建设的内容 | 第30-35页 |
| 4.3 新媒体在企业文化建设中的作用 | 第35-38页 |
| 4.3.1 新媒体能扩大企业文化的宣传范围 | 第35-36页 |
| 4.3.2 企业核心价值观及管理理念传播的桥梁 | 第36-37页 |
| 4.3.3 企业文化和形象宣传的新窗口 | 第37页 |
| 4.3.4 员工参与企业文化建设的新通道 | 第37-38页 |
| 4.4 新媒体工具在YY公司企业文化建设中的应用 | 第38-46页 |
| 4.4.1 企业文化观念培养中的应用 | 第38-39页 |
| 4.4.2 企业文化制度执行中的应用 | 第39页 |
| 4.4.3 加强党建宣传工作中的应用 | 第39-41页 |
| 4.4.4 加强公司内部交流中的应用 | 第41-43页 |
| 4.4.5 完善员工学习和培训机制中的应用 | 第43-46页 |
| 4.5 新媒体在企业文化建设中的应用策略 | 第46-48页 |
| 4.5.1 新媒体应用的目的与企业文化建设目标相一致 | 第46-47页 |
| 4.5.2 新媒体的应用过程与企业文化建设规划相契合 | 第47页 |
| 4.5.3 新媒体的应用内容为企业文化建设内容服务 | 第47-48页 |
| 5 YY公司企业文化建设的实施保障 | 第48-53页 |
| 5.1 运用新媒体工具的具体实施保障 | 第48-49页 |
| 5.2 制定可行的企业文化建设制度 | 第49-50页 |
| 5.3 建立科学的组织保障体系 | 第50-51页 |
| 5.4 确立有效的物质保障体系 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
