| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| 1.1 选题的背景和研究的意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第7页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 品牌定义相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内外老字号品牌研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.3 品牌战略相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的基本思路与框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方向和方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 基本理论概述 | 第13-17页 |
| 2.1 品牌战略的内涵 | 第13页 |
| 2.2 品牌战略的基本特征 | 第13-14页 |
| 2.3 品牌战略的基本要素 | 第14-15页 |
| 2.4 品牌战略的作用 | 第15-17页 |
| 第三章 天津老字号企业现状分析 | 第17-31页 |
| 3.1 国内老字号企业基本情况分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 老字号定义 | 第17页 |
| 3.1.2 老字号的历史与现状 | 第17-18页 |
| 3.2 天津市老字号企业基本情况介绍 | 第18-26页 |
| 3.2.1 调查资料和方法 | 第19页 |
| 3.2.2 调查数据及资料介绍 | 第19-26页 |
| 3.3 基于品牌生命周期的天津老字号企业的现状分析 | 第26-27页 |
| 3.4 天津“老字号企业”的问题分析 | 第27-31页 |
| 第四章 品牌战略在天津老字号振兴中的应用 | 第31-57页 |
| 4.1 天津老字号企业的品牌延伸战略 | 第31-40页 |
| 4.1.1 天津老字号品牌延伸的优势 | 第32-34页 |
| 4.1.2 天津老字号品牌延伸的条件 | 第34-35页 |
| 4.1.3 天津老字号品牌延伸的具体策略 | 第35-38页 |
| 4.1.4 品牌延伸的陷阱 | 第38-39页 |
| 4.1.5 案例分析——天津市鸵鸟墨水有限公司品牌延伸分析 | 第39-40页 |
| 4.2 天津老字号企业的品牌定位战略 | 第40-47页 |
| 4.2.1 品牌定位概述 | 第40-41页 |
| 4.2.2 品牌定位的步骤 | 第41-43页 |
| 4.2.3 天津老字号品牌定位的基础—品牌价值 | 第43-45页 |
| 4.2.4 天津老字号品牌定位可能存在的问题 | 第45-46页 |
| 4.2.5 天津老字号企业品牌定位具体策略 | 第46-47页 |
| 4.2.6 案例——天津劝业场品牌定位分析 | 第47页 |
| 4.3 天津老字号企业品牌传播策略 | 第47-53页 |
| 4.3.1 品牌传播过程及影响因素 | 第47-49页 |
| 4.3.2 品牌传播工具 | 第49-51页 |
| 4.3.3 天津老字号企业品牌传播具体策略 | 第51-52页 |
| 4.3.4 案例——天津“十八街”麻花品牌传播策略分析 | 第52-53页 |
| 4.4 天津老字号企业的品牌维护策略 | 第53-57页 |
| 4.4.1 品牌维护的意义 | 第54页 |
| 4.4.2 品牌维护的内容 | 第54-55页 |
| 4.4.3 天津老字号企业品牌维护具体策略 | 第55-56页 |
| 4.4.4 案例——天津泥人张品牌维权案例 | 第56-57页 |
| 第五章 老字号企业生存环境及政府角色分析 | 第57-62页 |
| 5.1 国内老字号企业生存环境分析 | 第57-59页 |
| 5.2 天津老字号企业生存环境简介 | 第59页 |
| 5.3 政府保护老字号的意义 | 第59-60页 |
| 5.4 政府应采取的相关政策 | 第60-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究的结论 | 第62-63页 |
| 6.2 本文的主要创新点 | 第63页 |
| 6.3 需要进一步研究的问题 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
