| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第13-15页 |
| 1.2 研究的目标和研究内容 | 第15页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-42页 |
| 2.1 品牌理论 | 第17-23页 |
| 2.1.1 品牌概述 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌定义 | 第18页 |
| 2.1.3 品牌特征 | 第18-20页 |
| 2.1.4 品牌的作用 | 第20-21页 |
| 2.1.5 品牌在市场营销中的作用 | 第21-23页 |
| 2.2 区域品牌理论 | 第23-42页 |
| 2.2.1 区域品牌理论概述 | 第23-29页 |
| 2.2.3 区域品牌形成及影响因素 | 第29-30页 |
| 2.2.4 区域品牌生成机理及路径 | 第30-36页 |
| 2.2.5 区域品牌与产业集群的关系 | 第36-40页 |
| 2.2.6 区域品牌与入驻企业品牌的关系 | 第40-42页 |
| 第3章 区域品牌评估体系设计 | 第42-61页 |
| 3.1 品牌关系模型 | 第42-44页 |
| 3.1.1 狭义品牌关系模型 | 第42-43页 |
| 3.1.2 广义品牌关系模型 | 第43页 |
| 3.1.3 品牌关系动态模型 | 第43-44页 |
| 3.2 区域品牌关系模型与评估体系 | 第44-52页 |
| 3.2.1 区域品牌与“政府-企业-消费者”三方关系模型 | 第44-50页 |
| 3.2.2 评估体系 | 第50-52页 |
| 3.3 区域品牌评估体系中指标的权重设计 | 第52-55页 |
| 3.3.1 权重的设计方法 | 第52-55页 |
| 3.3.2 权重设计的数据获取 | 第55页 |
| 3.3.3 权重设计的结果 | 第55页 |
| 3.4 区域品牌评估体系的最终构建 | 第55-59页 |
| 3.4.1 品牌关系评估 | 第55-58页 |
| 3.4.2 “政府-企业-消费者”关系评估 | 第58-59页 |
| 3.5 一致性分析检验 | 第59-61页 |
| 第4章 区域品牌评估体系应用 | 第61-72页 |
| 4.1 实证调研过程与方法 | 第61页 |
| 4.2 田子坊区域品牌调研 | 第61-66页 |
| 4.2.1 背景信息介绍 | 第61-63页 |
| 4.2.2 评估体系各因素得分情况 | 第63-64页 |
| 4.2.3 调研分析 | 第64-66页 |
| 4.3 张江高科区域品牌调研 | 第66-72页 |
| 4.3.1 背景信息介绍 | 第66-68页 |
| 4.3.2 评估体系各因素得分情况 | 第68-69页 |
| 4.3.3 调研分析 | 第69-72页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第72-84页 |
| 5.1 研究结论及启示 | 第72-80页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第72-79页 |
| 5.1.2 研究的创新点 | 第79-80页 |
| 5.2 研究应用价值 | 第80-82页 |
| 5.2.1 研究意义 | 第80页 |
| 5.2.2 应用价值 | 第80-82页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第82-84页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第82-83页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录1.调查问卷 | 第87-89页 |
| 附录2.攻读学位期间发表论文目录 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |