恒大地产品牌建设分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的和研究方法 | 第9页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 本文逻辑框架 | 第9-10页 |
| 2 恒大地产品牌发展历程 | 第10-14页 |
| 2.1 公司简介 | 第10-11页 |
| 2.2 品牌发展历程 | 第11页 |
| 2.3 未来品牌发展战略 | 第11-14页 |
| 3 品牌经营分析 | 第14-26页 |
| 3.1 品牌经营环境分析 | 第14-18页 |
| 3.1.1 宏观政策 | 第14-15页 |
| 3.1.2 宏观经济 | 第15-17页 |
| 3.1.3 房地产业发展趋势 | 第17-18页 |
| 3.2 品牌经营状况分析 | 第18-21页 |
| 3.2.1 主营业务发展情况 | 第18-20页 |
| 3.2.2 公司的价值状况 | 第20页 |
| 3.2.3 公司市场竞争状况 | 第20-21页 |
| 3.3 行业调控下恒大地产的品牌竞争分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 品牌竞争优势及评价 | 第22-23页 |
| 3.3.2 竞争风险和提示 | 第23-24页 |
| 3.4 恒大地产品牌经营成功分析 | 第24-26页 |
| 3.4.1 品牌营销成功案例 | 第24页 |
| 3.4.2 品牌经营成功案例分析 | 第24-26页 |
| 4 品牌营销策略分析 | 第26-34页 |
| 4.1 市场细分和品牌定位 | 第26-27页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第26页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第26-27页 |
| 4.2 品牌设计 | 第27-28页 |
| 4.3 品牌传播 | 第28-30页 |
| 4.4 品牌延伸 | 第30-31页 |
| 4.5 品牌文化 | 第31-32页 |
| 4.6 品牌运营和维护 | 第32-34页 |
| 5 品牌建设提升对策及借鉴意义 | 第34-42页 |
| 5.1 切实推行品牌人性化 | 第34-35页 |
| 5.2 大力提升品牌差异化 | 第35-37页 |
| 5.3 继续强化品牌整合营销 | 第37-39页 |
| 5.4 加强品牌危机管理 | 第39-41页 |
| 5.5 对我国房地产行业的借鉴意义 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第47-48页 |
| 详细摘要 | 第48-58页 |
